华为发布最高8999元手机 馅饼还是陷阱？

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华为手机业务目前的状况是，已经进入5000元的市场，把矛头指向苹果，推新星手机，把矛头指向oppo和vivo。

11月14日，华为在上海举行年度旗舰会议，吸引了外界的关注。作为国内手机品牌，华为发布了一款售价8999元的手机，并首次在5000元以上的市场发起冲击。

但与此同时，华为将首次面临与苹果的竞争，市场风险难以预测。此外，由于双方的攻击，华为的中间立场也暴露给了竞争对手。

华为和英美烟草的高管为5000元人民币市场的影响欢呼

三星召回华为，借此机会进行扩张

mate 9 pro的出现有些出乎意料。

如果我们沿袭过去的风格，华为可能只会推出一款伴侣旗舰机，定价在3000元至4000元之间。基于产品实力和消费者接受度，华为将稳步迈向更高端。

然而，华为发布了两款外观差异明显的mate 9产品，价格也在3000元至5000元之间。

mate 9有三个版本，价格从3399元到4499元不等。mate 9 pro有两个版本，价格从4699元到5299元不等。此外，华为还推出了由汽车制造商保时捷品牌支持的mate 9 pro版本。国内市场价格是8899元。

从2014年的mate 7、2015年的mate 8，到如今的mate 9和mate 9 pro，华为一直在努力提高产品溢价，并在高端市场取得突破。然而，也有一个市场的红线超过5000元，华为从未敢跨越，这一直是苹果和三星的地盘。

不是国内品牌不愿意挑战苹果和三星，而是与软硬件和品牌影响力相比仍有一定差距。国产手机的价格越接近5000元的红线，越多的消费者将被推到一个不得不做出选择的位置:是购买国产手机，还是增加一些钱来购买苹果或三星。

近年来，从产品设计、供应链管理、制造技术、软件开发到品牌建设，一些国内品牌不断发挥实力，不仅缩小了实力差距，还不断分享巨头的市场份额。目前，华为、oppo和vivo位列全球智能手机市场份额的前五名。

一方面，华为有挑战苹果的意愿，另一方面，三星给了它突破常规、一举进入5000元市场的机会。

众所周知，三星的旗舰机型note7已经因质量原因被全球召回，短期内不可能向市场推出新的旗舰产品。最初，三星和苹果在高端市场的竞争是势均力敌的。因为三星的缺席，一个真正的空突然出现了。苹果是最大的受益者，但三星似乎不希望苹果完全剥夺其用户。

华为进入了5000元的市场，除了自身的准备之外，在一些方面也得到了三星的支持。华为消费业务首席执行官于成东表示，三星的确是mate 9 pro的屏幕供应商之一。

三星note7失败了，但一些元素的声誉仍然存在。mate 9 pro是华为版本的note7，填补了这个真正的空.

竞争的焦点转移了吗？

华为此举并非没有风险。

在过去的一年里，俞成东多次表示，他想超越苹果。有趣的是，在实际竞争中，尤其是在中国手机市场，华为的主要精力是应对oppo和vivo的崛起。

《第一财经记者》获得的一组数据显示，在1000元至1500元的市场中，三大竞争处于胶着状态；在2500-3000元的市场中，份额主要集中在oppo和vivo在3000元至4000元的市场中，华为拥有相对更多的份额优势。

根据第三方研究机构发布的报告，今年第三季度，oppo和vivo的国内市场份额可能会超过华为(但这一排名并未得到华为的认可)。虽然不同机构的数据和排名存在差距，但必须承认，虽然三大厂商在中国的市场份额基本接近(目前均在15%以上)，但oppo和vivo的增长速度更快。

从去年到今年，随着mate 9 pro的发布，华为为oppo和vivo做了一系列布局，包括建立线下渠道和推出新的nova手机产品线。不管目标用户群、渠道和营销模式、产品定价，甚至品牌名称，nova都有与oppo和vivo赤膊上阵的趋势。

然而，在mate 9 pro出现后，情况似乎有所不同。从最初的一线运营，华为已经变成了一个双线运营，同时攻击over和苹果。然而，对于华为手机的综合实力能否支持这一新变化，仍有一些疑问。

事实上，在华为和over的较量中，没有迹象表明华为已经改变了基本的竞争格局。华为的线下渠道建设(尤其是在二线城市)取得了一些进展，但在门店布局、门店精细化管理、人员培训和消费者服务方面仍存在差距。新星的产品线刚刚开始。

目前，苹果已经更新了其iphone7，这不仅稳定了其在5000元以上市场的竞争力，还将更多的iphone6投入到华为此前主导的4000元市场。今年3月，vivo重新发布了xplay的旗舰产品，打入了3000至4000元人民币的市场。此外，oppo和vivo也在一线城市低调扩张，试图获得更多突破。

由于文化根源，积极扩张是华为的特点，但华为扩张的结果如何还有待观察。对于华为来说，竞争焦点改变了吗？

市场竞争是全方位的，高端和低端市场非常重要。于成东这样告诉记者。