游戏产业发展要找准突破口

本篇文章1664字，读完约4分钟

我们的记者李小虹

作为一个新兴的朝阳产业，游戏产业正逐步走向成熟阶段。目前，游戏行业的增长率正在稳定。随着各细分市场的成熟和新市场开发的放缓，行业专家预测中国游戏产业将进入稳定增长状态。

工业发展发生了新的变化

“总的来说，在游戏行业保持高速增长的同时，行业分化和调整的趋势已经开始显现。”国家新闻出版广电总局副局长孙寿山在最近召开的2016年游戏产业年会上说。

数据显示，2016年，国内游戏市场实现销售收入1655.7亿元，同比增长近250亿元，增长率为17.7%。其中，全国原创网络游戏销售收入1182.5亿元，同比增长19.9%，占市场总销售额的71.4%，连续11年占据国内市场主导地位。手机游戏实现销售收入819.2亿元，同比增长59.2%，并继续保持快速增长。同时，中国民族原创网络游戏在海外市场的扩张步伐依然强劲，海外市场年销售收入达到72.3亿美元，同比增长36.2%。此外，电子竞技和直播游戏发展迅速，电子竞技游戏市场实现销售收入504.6亿元，占市场总销售额的30.5%；实时游戏用户的数量已经超过了1亿。

在中国网络游戏产业整体呈现快速稳定发展趋势的同时，游戏产业的细分市场在2016年开始出现明显分化。客户端游戏营销收入为582.5亿元，同比下降4.8%；网络游戏营销收入为187.1亿元，同比下降14.8%。

孙寿山认为，这两款传统游戏首次出现负增长，应该被视为对游戏产业的一个强烈信号，促使各方加强对游戏产业发展方向和发展模式的深入思考。

此外，游戏产业的快速增长也面临着巨大的挑战。例如，从用户层面来看，新用户较少，用户支付挖掘的潜力也会遇到瓶颈，这将使未来的市场增长更加困难。

选择产业发展的切入点

网络游戏是近年来中国发展最快的内容创意产业之一，不仅形成了日益完善的产业链和相对成熟的产业发展环境，而且在实现从量变到质变飞跃的同时，积极拓展海外市场。网络游戏在游戏品种、主题类型、数量、市场规模和从业人数等方面实现了持续快速增长。

在这方面，孙寿山认为，这不仅归功于行业各方的创新和创造，还与消费者数量激增、新技术和新体验层出不穷等因素密切相关。

值得注意的是，在过去的一年里，虽然中国游戏用户的规模有所增加，但增长速度却明显放缓；手机游戏的现有技术更新也遇到了“天花板”；具有高度沉浸感和交互性的虚拟现实和增强现实等后续技术还不成熟。

在这种发展形势下，孙寿山认为，游戏产业要想在2017年保持上升势头，就必须放弃过去严重依赖作品数量和用户规模的粗放式模式，开始优化游戏产业的供给面，通过打造精品来追求品质发展。

事实上，许多游戏作品仍在同质化和庸俗的市场竞争环境中回归。

为此，国家新闻出版广电总局发布了《关于移动游戏出版服务管理的通知》(以下简称《通知》)，并于7月1日正式实施。据统计，自通知实施半年以来，已清理出数万件“剥皮”、抄袭和僵尸游戏作品，初步净化了市场环境，保护了合法企业和消费者的利益。

在孙寿山看来，作为内容创意产业的重要组成部分，游戏产业也肩负着反映民族精神、弘扬时代主题、传播文明社会理念、传承优秀传统文化的重要使命。特别是在消费规模增长、技术更新频率和营销增长明显放缓的情况下，游戏企业应该从传播文明和传承文化的高度审视自己的角色定位，自觉承担起内容制作者的社会责任。企业可持续发展的突破口是选择深度培育和卓越，创造更多主题导向、内容健康的“双效”，用“十年磨一剑”的“匠气”喝彩

关于如何推动游戏产业发展到一个新的水平，孙寿山建议，首先，广大游戏企业要自觉地把中国优秀文化作为创意研发的源泉，不断提高自主创新能力，提升作品质量和品牌形象。其次，政府主管部门要切实提高管理水平，简化管理，下放权力，管理与下放相结合，优化服务，不断改善产业发展环境。

“工业发展的活力源于拥有大量积极创新的企业。企业发展的生命力在于不断推出高质量、高品位产品以满足消费者需求的能力。政府管理部门和行业协会的重要职责是为此创造一个健康、良好、有序和可持续的发展环境。”孙寿山说。