互联网市场爆发 4年后超七成家庭将用OTT端看节目

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大屏幕时代即将到来，它已经成为客厅经济的一个重要入口。

8月30日，奥威云网和中国电子信息产业联合会发布了中国智能电视运营大数据会议，并于2016年发布了行业首个大屏幕生态运营大数据蓝皮书。

根据蓝皮书数据，作为家庭互联网设备的核心，ott终端(包括智能电视和机顶盒)的数量在2015年达到1.65亿台。到2017年，大屏幕市场的家庭覆盖率将达到45%，四年前的移动互联网市场热潮将再次上演。到2020年，中国奥特终端数量将超过4亿，家庭覆盖率将达到72%，由此产生的生态市场规模将达到6300亿元。

家庭互联网大数据事业部总经理叶莉表示:“个人电脑和移动终端上的一些行为已经回到了客厅，转移到了网络电视的大屏幕上。网络点播行为在电视终端上抢占了用户的时间，形成了用户时间的拉锯战。2015年，仅传统电视的广告市场规模就超过了1000亿元，而奥特的市场规模还不到二十分之一。电视的大屏幕也是如此，其营销价值差距如此之大，值得深思。”

电视观众已经从传统电视转向奥特终端，巨大的蓝色海洋吸引了阿里、腾讯、爱奇艺、创维、长虹、乐视等众多互联网和家电巨头。

腾讯客厅产品部总经理赵刚表示，ott是继pc和移动互联网之后的第三次互联网革命，腾讯将引入合作伙伴，打造新的客厅娱乐生态，探索客厅新的商业价值。乐视新品牌市场副总经理李因认为，生态模式将不断改变用户的大屏幕互联网生活方式。

根据大屏幕蓝皮书数据，2016年6月，ott的每月活跃终端覆盖了2.36亿用户。目前，移动互联网市场规模超过6000亿元，拥有6.2亿移动互联网用户，人均年贡献约1000元。根据这一计算，奥特的市场规模将达到2300亿元，但实际情况远未达到。