“互联网意识形态负面营销的危害及应对”

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网络意识形态营销是指利用网络传达作为思想文化商品的意识形态.。 从目的来看，可以分为两种基本类型:传达意识形态和获得商业好处。 前者是利用网络技术和商业手段达到某种政治和意识形态的目的，本质是意识形态行为。 后者利用网络技术和商业手段，以某种政治和意识形态的目的为营销对象，实现利益，本质是商业行为。 从影响主流意识形态的性质来看，有正面营销和负面营销两种。 网络意识形态的负面营销必须严重破坏网络意识形态的生态，严重威胁主流意识形态的安全，引起高度重视。

一、网络意识形态的负面营销怎么操作？

近年来，网络意识形态的负面营销可谓五花八门。 但总的来看，一个可以分为直接贬低中国、否定党和政府、否定马克思主义和社会主义理论的两大类。 另一个目的是直接肯定和赞扬其他国家和政党，以及反马克思主义和反社会主义理论，否定我们党和政府，否定主流意识形态。 这些负面营销活动从营销战略的制定、营销对象的选择、价格和流通系统的设定，到广告发布、营销操作、宣传活动等都进行了精心的准备。

营销战略。 网络意识形态负面营销的最终目标是渴望社会主义制度和党的统治地位，其挑战和破坏的直接对象是马克思主义和社会主义意识形态理论体系。 按理说，应该利用比较系统完善、自我标榜科学的理论，对抗真正的系统、完善、科学的马克思主义，但实际上他们采用了网络意识形态的生态营销战略，通过多方位和多阶段的局部破坏 这个战略结合网络发布的瞬时性、快速逝世性、浅阅和娱乐性等优势，不需要思想产品的系统性、完整性和科学性，但效果比后者更有效。 否定的意识形态营销很少传递理论著作等长篇新闻，从语境化的、单方面的、教条性的短段子、通俗的文案、信息和评论等大量采用，从经济、政治、文化、军事多方面出发，国家 由于对这种传播战略的彻底反击比较困难，需要系统和完善的理论和事实的解释和证明，但这正好不适合网络传播规则，大部分读者没有耐心阅读和分析。

市场营销对象。 网络意识形态负面营销的对象是所有的读者，但主要是比较非专业的普通大众。 网络招聘者大部分是非专业的普通大众，他们是巩固主流意识形态和社会主义制度的重要基础，自然是负面意识形态营销争夺的首要对象。 普通读者尤其是其中的年轻群体很少直接参与政治生活和意识形态理论活动，没有完善和系统的知识，思想的深度和广度还没有达到自觉抵制负面意识形态的程度。 这是因为最容易受到多方位和多阶段局部破坏这一营销战略的影响。 许多读者通过稳定丰富的现实生活体验，相信党和政府，相信主流意识形态理论的正确性，面对负面意识形态的冲击，即使理论上无法反驳，也是警醒的。 但是，有些读者因个人、家庭挫折、不幸、社会不公正等因素，自发成为负面意识形态的“俘虏”。

营销方法。 首先是议程的设定和主导。 现在社会上发生的大部分问题都有可能成为网络负面营销设置的议题。 其设置方法多种多样，但都有偏颇，由于局部和个别的问题，最终指向否定中国整体的政治和主流意识形态。 在传达过程中，他们进一步操作议题的性质和方向。 用网络流行语来说，那个标准的语言逻辑是“这个国家怎么样”、“损总民”、“我在想”、“定体问”、“中必败”，也就是“这个国家怎么样？ ”。 、“吃亏的总是草民”、“陷入了深思”、“这一定是体制问题！ 》、“中国一定会成为最大的失败者”。 其次是创造负面情绪和认知的“意见领袖”。 这些人通常以在某个行业有很高的知名度或者从事媒体的普及而闻名。 消极意识形态的观点从这些“意见领袖”的角度来说，更有“信赖度”和困惑性。 从实际结果来看，即使没有不满、挫折、不幸，也会受到这些人的影响，产生负面的感情和认知错误，很多普通读者无法全面看待问题。 这是再次操纵网络“水军”，制造舆论热点的幻想。 所谓的“水军”，是被网络资本雇佣，经常用同一语言支持或反对同一时间段的网络舆论的大量网络账户的采用者，背后是专业的价格设计和流通系统的设置，效率高，影响 第四个是物理切割。 在以上阶段性方法还没有取得满意的效果的情况下，负面营销主体提出了直到销售编号为止，让平面媒体的投稿管理者限制、阻止或删除正面意识形态的转发和评论的最后一招

促销手段。 至少包括捏造式、篡改式、抹杀式、侮辱式、对置式、破裂式、讽刺式、表演式、击球式等。 这些手段与其多方位多阶段局部破坏的总体战略一致。 捏造仪式用空捏造事实，制造谣言传达。 例如，为了纪念中国人民抗日战争和世界反法西斯战争胜利70周年左右，否定我们党，捏造了抗战老兵不受政府照顾的一系列故事，意味着我们党的不公正。 所谓篡改式，就是篡改别人，特别是主流媒体的新闻，改变新闻的拷贝和性质，比如有平面媒体，把解放军新闻的报道标题“中国梦的自信在哪里”篡改为“我们主义是宇宙的真理”。 抹黑式是指，通过宣传雷锋穿着皮夹克戴手表，使用各种无耻的方法丑化品牌形象，例如整体否定雷锋困难朴素的真实性等。 侮辱式是用极端粗俗、没有人性和底线的语言侮辱正面人物，比如刘胡兰是“小三”，邱少云浴火牺牲是“烤肉”等。 仪式是对中国和外国发生的同类事情轻视或否定中国。 例如，“中国式道路”中国人无视红灯没有规则意识。 美国人无视红灯是在明确没有车之后进行的，是高质量的红灯。 分裂式是指以分裂普遍和特殊、整体和部分、历史和现实、快速发展和稳定等辩证关系，片面强调一方的形式，表达爱国不等于爱党、改革开放前30年公有制导致贫困等反主流观点。 讽刺式是利用语言、形象、状况等模糊性和多义性，编造具有讽刺意义的叙事和讨论片段，讽刺中国嘲笑主流，比如“中央电视台信息直播最真实的一句话是《现在是北京时间7点整》等”。 表演是指，负面的营销主体扮成品牌形象传达负面的发言，一旦被暴露，就辩解为爱国爱党，通过“小骂并帮助”，例如被读者嘲讽为“体制妓女”和“破坏锅党”的人们。 瓷器仪式是指，有些负面营销主体反对主流意识形态，直接发表违反法律法规和基本道德的言论，挑衅舆论，引起政府行为，遇到反对和行政解决时，向世界宣传言论自由，迫害政治资金 一般来说，这些促销手段经常通过突破常识和底线，刺激人们正常的心理来广泛传播，航向需要提供相对有效的应对措施。

二、网络意识形态负面营销的危害

第一，做了相当多的网络“塔基茨手机挂件”。 所谓“塔西佗的陷阱”，是指政府如果失去了公众的信任，无论是真相还是谎言，无论做好事还是做坏事，公众都认为这是谎言，都在做坏事。 网络“塔西佗手机挂件”与网络意识形态的负面营销有直接关系。 负面营销回避主流意识形态的系统性和完整性，回避国家整体成果，专门攻击社会负面问题和不完善之处，其内部流行是“宁可十年将军，一天也不要拱手而死”。 多方位和多阶段局部破坏相结合，破坏了主流意识形态的正确传达和广大读者的认识度，引起了读者对党和政府的不信任。 应该指出每个社会都有某种问题。 正确的态度首先应该肯定中国取得的成果是第一方面，肯定现有的体制和机制整体科学比较有效，在此基础上通过改革体制机制来处理社会存在的具体问题。 错误的态度是“定体问”模式，有必要无视国家快速发展的伟大成果和体制机构整体的科学性和优势，把所有具体问题归因于现有体制机构的落后和不合理，予以彻底关注。 网络意识形态长期持续负面营销，许多读者不知不觉形成了负面的思维习性和错误的问题思维模式，引起了“塔吉克陷阱”。

第二，形成了一定数量的负面意识形态组织。 网络意识形态负面营销公司依赖国内外敌对势力和大量资金支持，聚集诱惑的网络顾客，形成负面意识形态组织。 根据以下几个要素，大致可以分为疏散型、半稠密型和密集型组织三类:内部成员思想观念的一致度网络客户状况包括数量的多少和负面意识形态的程度；整体组织行为能力公司管理者的影响很大 其中，紧密的负面营销组织有确定的负面政治目的，有紧密的组织结构，有负面的意识形态指导者，自行设定和操作社会政治议题和议题，操作社会问题，有效地开展网上和网下的政治动员 近年来，特别是根据党十八大以来网络管理过程中暴露的情况，许多负面营销公司已经是紧密的组织，例如“一点社会交流网站是赤峰新闻网公司作为“党和国家喉舌”的传达力“超政治通讯社”

三、网络意识形态负面营销的应对策略

古人云:累了一百年，一朝就被破坏了。 意识形态的负面营销往往能在非常短的时间内占据很多读者的心，破坏对党和政府的信任，破坏对主流意识形态的认识。 网络不在法外。 我们本着对社会负责、对人民负责的态度，依法加强网络空之间的管理，加强网络文案建设，在网络上积极推进，培育积极健康、提高的网络文化，社会主 要为正能量丰富、主旋律高、广大读者特别是青少年建设风清的网络/[k0/0]。

第一，提高网络意识形态的研究水平。 首先，必须把握网络意识形态全面而现实的状况。 研究者不能只在平面媒体投稿的首页看花。 你不能只关注几个主要的门户。 不仅仅是周边的注意，深入网络的深层和腹地，投稿吧。 微博、微信、qq空之间，qq聊天等意识形态真正暗流的地方，那里有负面意识形态蔓延的真正场景。 这是研究的第一阵地。 其次，不仅限于感性认知和经验水平，不仅要深入掌握各种负面现象的简单概括，还要深入掌握负面意识形态的活动规律和活动主体的行为模式。 不掌握规则，就不能提出科学比较有效的管理措施。 再次，斗争的本质只能在实际斗争中认识到，必须亲自参与网络意识形态斗争，加强研究的真实性和实用性。 对于没有接触负面意识形态的短兵，没有受到负面意识形态的围攻、谣言诽谤、谩骂的侮辱，没有惨烈的教训和成功经验，与任何负面意识形态勇敢战斗的同志来说都是“客观的注意”

第二，在网上有效地传达主流意识形态。 实现传输空之间的转移。 习近平总书记说思想舆论行业大致有红色、黑色、灰色三个地带，红色地带是我们必须保护的主要阵地，黑色地带要敢于亮剑，大幅度压缩其地盘，灰色地带要大张旗鼓，转换成红色地带 明确说明这三者的辩证关系，需要保护红色主阵地，但不够，需要转移到黑色地带和灰色地带进行战斗。 如果我们只是在主阵地，很多读者住在占主阵地外大部分比例的其他网络空之间，怎么传达？ 必须用适合网络意识形态斗争的方法传达。 网络意识形态争夺的对象是普通读者。 马克思主义理论的网络传播也要大众化，但马克思主义的大众化在网络上有特殊的表现。 首先，作为主流意识形态必须保持理论的严肃性、严密性、科学性，不能因大众化而失去底线。 其次，使用网络技术提供的所有表现方法谋求主流意识形态的大众化。 要比较用于负面意识形态攻击的主要副本，请选择并传达相应的主要意识形态副本。 为了比较负面营销战略和营销方法中使用的传达手段，采用适当的网络表现形式，制作很多主要的意识形态传达资料来应对负面营销。 再次，必须组织很多熟悉意识形态斗争状况的人，深入网络腹地展开“阵地战”“运动战”乃至“大兵团联合作战”，主流的意识形态大部队已经找到了“帝吧出征”的自愿行动。

第三，着力增强互联网用户的意识形态认识能力。 互联网空之间的红色、灰色和黑色地区由互联网用户的思想文化活动组成。 要控制互联网空之间，使之成为主流意识形态主导、领先的健康文化生态系统，重要的是增强广大互联网用户的意识形态认识能力。 首先，对一般读者进行必要的意识形态辨识力训练。 要把网络意识形态教育纳入广大青少年的社会、思想和政治类课程中，发挥各级各类组织特点，通过各种可能的途径训练中老年人读者的政治意识。 其次，网络信息传播、出版发行、思想理论、文学艺术、休闲娱乐、体育旅行、视频社会交流和会议展览等文化活动包括很多意识形态文案，社会影响也很大，因此要训练从事这些活动的组织和机构 再次，在否定意识形态营销最活跃的打印媒体投稿上刊登意识形态识别资料，使人们随时可以参照、对象、暴露和讨论。 通过这些措施，网络顾客对负面意识形态的免疫力逐渐增强。

第四，精心培养复合型网络意识形态管理人才。 习近平总书记在网络通信业座谈会上指出，网络空之间的竞争，毕竟是人才竞争。 建设网络强国，没有优秀的网络意识形态管理人才队伍，人才创造力爆发，活力突飞猛进，很难成功。 这向互联网意识形态管理者提出了确定要求。 合格的网络意识形态管理者必须是复合型人才，首先要掌握有关网络意识形态的一系列知识。 其次是提高互联网的意识形态管理能力。 一是分析凝固能力。 意识形态不仅以独立的形式直接表现，而且越来越多地渗透到信息传达、文学艺术、宗教哲学等中。 通常，区分文化拷贝和意识形态拷贝需要高层次的意识形态分析、精炼和概括能力。 管理者必须深入挖掘各种网络文化和意识形态媒体的深度，从多种文化文案和文化形态中剥离和选择各种形态的政治和意识形态文案。 二是判定分类能力。 要保护互联网安全，首先必须知道风险在哪里，是什么样的风险，什么时候会发生风险。 正是“聪明人无声地倾听，明者看不见”。 识别了意识形态的副本后，首先要判定其性质是正还是负。 然后考察负面意识形态背后的主体是自觉行为还是被动行为、政治问题还是认知问题。 其次，对其影响和破坏主流意识形态的程度进行分类。 最后，提出相应的管理措施。 总之，互联网意识形态管理者应该从质量和量两方面熟练掌握意识形态表现的优势，具备正确区分言论自由和言论违反边界的能力。

第五，科学制定互联网管制和管理程序。 习近平总书记指出，必须加快网络立法进程，完善依法监督措施，解决网络风险。 管理互联网的意识形态行为，必须制定专业的法律法规。 与网络欺诈、色情、邮购等相比，网络意识形态的负面营销对国家和社会的影响明显很大，但现在没有用于管理的专业法规。 网上几乎每隔几天就发生一次全国性的负面舆论，没有专业法规，实际的管理业务就无法开展，甚至无法阻止简单传达意识形态谣言的行为，可见专业法规制定的紧迫性。 制定专业法规必须根据意识形态负面营销的优势和规则进行，应该组织精通意识形态理论、有网络意识形态斗争经验的专家进行咨询和主持，形式主义和官僚主义 网络意识形态知识系统、主流意识形态专家系统、网络意识形态行为负面列表、网络意识形态主体列表(正面主体和负面主体)、网络巡逻三方(网络警察、网络 建立包括网络大众通报和恢复系统、网络意识形态教育训练系统等在内的科学的网络意识形态管理新闻系统和管理流程。 科学的规制和过程不仅在网络意识形态的综合管理上有法律依据，而且可以科学有效地打击网络意识形态的负面营销活动，还有很多读者，特别是青少年的清洁网络/ [

(本文是年国家社科基金的常规项目《政治传达和主流意识形态语言体系构建研究》[项目批准编号: 15bxw059]的阶段性成果)。

(孙晚龙作者单位:北京交通大学马克思主义学院)