发掘奥运“流量”经济 微博迎来第二春

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几天前，在里约奥运会开幕的第一天，新浪微博(Weibo)发布了相关数据。开通当天，微博上奥运相关内容的互动量达到6140万，相关主题的总阅读量达到100亿。中央电视台和运动员在微博上发布的奥运相关视频总播放量达到3.8亿。特别是超级名模吉赛尔·邦辰的t台视频在微博上有近7300万次播放。

在奥运会等大型活动的帮助下，微博作为一种社交媒体，在与微信的竞争中变得越来越清晰。长期以来，微博的发展势头一直低迷，并受到资本市场的质疑。然而，微博很有可能处于第二个春天。

8月9日，新浪微博发布的第二季度财务报告显示，第二季度总收入达到9.27亿元，同比增长36%，利润增长246%。8月15日，微博的股价飙升至45.94美元的高点，最终收于45.72美元，上涨7.05%。按总股本2.216亿计算，其市值首次突破100亿美元，创历史新高。

熊猫资本的合伙人李伦在接受《21世纪经济报道》采访时表示，微博具有大众媒体的性质，覆盖的人群更广。然而，微信的本质是即时通讯和连接，这使得它很难形成一个社交媒体圈。“大多数有影响力的人都需要微博，因为微博想影响更多的人。但举例来说，像我们投资机构这样的人不多的风投，更适合成为微信公众账户。”

在他看来，微博的社交媒体属性将变得越来越明显，这在过去两年中被低估了。未来，它将与微信形成两条完全不同的路径。

短视频突发

自奥运会开幕以来，游泳运动员宁泽涛在新浪微博上的关注度一直很高。相反，一次又一次的失败让“宁泽涛”这个话题在网上更加火爆。在宁泽涛错过半决赛的当天，他在微博上播放的相关视频达到4941万条，赛后他发布的微博每日互动量高达105万条。

与以往的文字、图片等信息不同，大型奥运赛事中出现了短片。跳水运动员陈在个人奥运会上获得第五枚金牌后，微博视频的日播放量达到3027万次。史智勇在中国获得第八枚金牌后，每日视频播放量达到2640万次。

今年以来，新浪微博一直将视频和直播作为两大策略，视频一直被视为其工作重点。2015年11月，艺兮科技获得了由新浪微博、红杉资本和韩国yg娱乐牵头的2亿美元D系列融资，这也是全球短视频领域最大的融资。据报道，该技术产品包括一个现场直播，一个小卡修和第二次拍摄视频。今年5月，微博正式推出直播功能。

在本季度的财务报告中，微博也首次通过视频短片和直播披露了数据。第二季度，直播数量超过了1000万。6月份，平均每日观看时间为773万次，平均每日观看时间为38.7万小时；短片日平均播放量达到15.7亿，比上季度增长235%。

在接受《21世纪经济报道》采访时，微博相关人士透露，过去内容的垂直战略现在与多媒体交叉。在直播领域，新闻、节目和电子商务等不同行业与不同机构合作，支持每个行业实现效率最大化。他预测短片和现场直播将会在这一季有更大的增长。

互动激活社会化

微信兴起后，微博活动也急剧减少。然而，随着各种互动模式的出现，微博似乎正在慢慢恢复。

《21世纪经济报道》记者了解到，通过开辟直播、第二次拍摄、小卡修等多种产品形式，微博满足了明星与粉丝、明星与明星、粉丝与粉丝的多元互动，形成了基于二者关系的生态圈。

在奥运会期间，最引人注目的明星无疑是运动员。前述新浪内部人士表示，在奥运会开幕前，微博为中国奥运军团所有运动队开通了主题主页，为网民提供了原始的奥运信息流。此外，新浪微博还推出了运动队和运动员名单，让网民们可以为自己喜爱的运动队和运动员欢呼喝彩，也可以在新浪微博上佩戴国旗为中国奥运军团欢呼喝彩。

比赛开始后，运动员的获奖视频和现场采访花絮，如孙杨的获奖视频和傅赛后的采访表情包，都被迅速上传到第二台，供用户进行第二次点播。在傅的赛后视频迅速走红后，小卡秀在短时间内上传了模仿视频，引发了众多明星和用户的搞笑模仿。这些搞笑视频在微博上引发了更多的传播、分享和讨论。

根据移动数据研究机构quest mobile的报告，进入2016年后，一线城市的微博增长率接近50%。随着视频、直播等新产品的推出，三、四线城市人均月微博使用时间大幅增加，移动终端月活跃用户同比增长40%，占89%。

与此同时，新浪微博也摆脱了以往的亏损局面。新浪微博首席执行官王高飞表示，对社交营销的高度认可让微博受益匪浅。今年第二季度，微博主要客户和中小企业的收入分别增长了73%和107%。

易观国际(Analysys International)分析师庞坦率地告诉《21世纪经济报道》记者，微博是一个开放的讨论社交媒体，对事件的引导和发酵有快速的效果或反应。与微信和微博相比，微信更像是一种封闭的传播媒介，通过一个中间节点形成爆炸性、分裂性的传播。微博的热门搜索列表和话题列表可以形成话题导向，进而形成大事件的交流。

或许，微博将不再与微信竞争，而是逐渐找到第二个春天。