人民日报：网络直播 清朗方能更红火

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连续18天不出门，利用互联网享受一切必要的服务——一款应用软件发起的“18天不出门”实验引起了广泛关注。这些活动的体验者不仅能轻松满足一日三餐、购物和办公的日常需求，还能享受美发、足部按摩和宠物美容等服务，过着封闭的生活，不会“与世隔绝”。

根据最新发布的《中国互联网发展统计报告》，中国互联网普及率达到51.7%，比全球平均水平高出3.1个百分点，比亚洲平均水平高出8.1个百分点。截至2016年6月，中国网民数量已达7.1亿，连续9年位居世界第一；每个网民每天花大约3.8个小时上网，网络广播和互联网金融等新形式正在迅速发展。然而，在繁荣景象的背后，各种问题日益突出:现场直播火爆，难以逃脱"黄色暴力"的阴影；微型企业盛行，值得信赖的船只经常“翻来覆去”；各种应用程序都很丰富，恶意刷刷和泄露隐私的例子并不少见...

从工业时代到信息时代，互联网以其强大的渗透力深刻地塑造了我们的日常生活。那么，互联网给我们的生活带来了什么新变化呢？我们应该警惕哪些陷阱和风险？什么样的美好生活可能会在未来遇到“互联网+”？本期将推出一系列关于“新互联网观察”的报道，旨在关注身边的“互联网事务”，挖掘问题，分析原因，探讨对策，以引起人们的浑浊和提高认识，为中国实现建设网络强国的目标提供一个可行的路径参考。

核心阅读

2016年，被业界称为“中国网络直播的第一年”，“没有直播，就没有传播”走进了数百万普通人的世界，节目、体育、电子竞技等各种直播形式“遍地开花”。只要有智能手机和注册账户，每个人都可以生活在摄像头前。每天赚钱的传说吸引了越来越多的人加入进来，梦想着一夜之间成为“网红”，从此“登上人生的巅峰”。那么，网络广播有多热门？“抢眼”和“烧钱”背后是什么样的运作模式？这样一个“盛大的场合”能持续多久，怎样才能收拾干净？请看记者的调查-

直播，有多热

■平台超过200个，相关的“网红产业”预计2016年产值将接近580亿元

白天，努力学习，参加小组活动；晚上8点，我到达了自己的直播时间——在租来的公寓里，面对网络世界的粉丝，一个接一个地唱歌，感谢那些送虚拟礼物的粉丝...

对于大学生“小思咪”来说，自从她在yy网络直播平台上注册成为主持人后，这就成了她的日常生活。凭借网络直播平台带来的高度关注和粉丝的厚爱，《小西米》每周直播五次，月收入近2万元。

今年7月11日，网络红人帕皮酱在八个在线直播平台上直播。在不到一个小时的时间里，它吸引了2000多万观众，喜欢它的人数超过了1亿，并从粉丝那里获得了90万元的奖励。

事实上，“小西米”和帕皮酱只是网络直播平台上活跃的众多“网络红人”中的一部分。这些“网红”也成为了网络直播平台受欢迎的缩影和注脚。

网络广播有多热门？据不完全统计，中国有200多个在线直播平台，与直播密切相关的“网红产业”预计2016年产值将接近580亿元。阿里巴巴、腾讯、百度、奇虎360等互联网巨头。进入市场后，9158、新浪秀、呼亚、贝塔、焦赞、盈科、展琦等直播也进入了“快车道”。据早在2014年就已上市的田歌互动的数据显示，截至今年3月31日，已注册的田歌互动总数已达2.95亿，主播人数已超过3.6万。

直播平台的普及也吸引了资本追逐，许多平台获得了巨额融资。今年3月，成立仅两年多的斗鱼直播平台完成了新一轮融资，并从腾讯获得约1亿美元的投资。

例行程序有多深

■平台烧钱赚人气，经纪公司培训推广，激烈的竞争导致混乱

玩游戏、化妆、锻炼、甚至吃饭睡觉——这些看似“普通”的生活内容，为什么会吸引大量粉丝疯狂并在上面花很多钱呢？

“通过直播平台，普通人有空的空间展示自己的才华。”互动公司首席执行官傅直言不讳地表示，当主持人与粉丝互动、唱歌、讲笑话、分享有趣的事情和有趣的观点时，粉丝们会有强烈的参与意识，自然会受到欢迎。

“事实上，我的大部分粉丝都不是很有钱，但他们愿意在我身上花钱。”《小丝咪》说，做直播确实更赚钱，但网上提到的几十万元的月收入只是一种罕见的情况，竞争越来越激烈。为了赚更多的钱，主播会使用各种手段。“例如，年轻女主播的观众大多是同龄的男孩，所以‘撒娇和卖可爱’是一项必备技能。”

与《小西米》不同，《我想打电话给花花》的主持人有一个特别的代理人帮助他管理工作。她说，在Betta平台上，每个签约的主持人都有自己的经纪人和内容管理团队，帮助他们推广并教他们更好地与观众互动。“一般来说，主持人的一部分收入将被直播平台截获，剩下的经纪人由主持人抽取并拥有。”

铁杆粉丝被主播称为“后宫集团”，而人气主播也是直播平台的“抢眼神器”。所有主要平台都在争夺主播和用户。各种“角斗”和“烧钱比赛”早已司空见惯——2014年底，yy的直播平台呼亚宣布与一系列知名主持人签约；几乎与此同时，一群虎牙锚宣布他们已经集体转向了斗鱼，而斗鱼为此花费了数千万...

另一方面，激烈的竞争使得各种“潜规则”在直播圈里盛行。易观国际(Analysys)智库高级分析师兼高级分析主管薛永峰告诉记者，聊天、唱歌、化妆和理发已经成为许多直播平台的“标准”。然而，随着网红数量的增加，单靠这些内容很难突破。许多网络主播开始游走在“灰色边缘地带”，暴力、色情、低俗、好奇等违反公共秩序和良好风俗的内容层出不穷。

在平台监管方面，经常提到“关门”、“冠名”等处罚，但与主持人捆绑在一起的直播平台可能是“雷声大雨点小”。据北京市文化执法总队网络队副队长秦永明介绍，今年7月，移动互联网直播应用“嘿秀”因大量淫秽色情表演被暂停整改，成为北京首家被责令停业整顿的直播平台。

“目前，能够在直播行业实现盈利的公司不多，有些甚至依靠投资者的资金勉强维持。傅表示，一些主播突破了法律底线和道德底线，个别网络直播平台对此心知肚明。然而，为了赚取流量和佣金，吸引资金和与大平台竞争，他们往往默许和宽恕这种行为。

不仅如此，刷名单和伪造数据已经成为行业的“公开秘密”。记者在淘宝上输入“直播、粉丝”等关键词进行搜索。许多商人清楚地标明了价格。“2元买5000粉，3元买10000粉，38元在省里流行，88元在全国流行……”

盛大的场合，能持续多久

■政府监管和行业自律“双管齐下”，盈利模式创新迫在眉睫

业内人士和有关部门都表示，网播行业要想实现长远发展，首先必须加强对各种混乱现象的整治，政府监管和行业自律应该“双管齐下”。

事实上，有关部门已经在监管直播行业“降温灭火”方面发挥了重要作用。6月1日，《北京市网络广播行业自律公约》实施一个多月后，北京市文化执法总队公布了非法主播名单，9个网络广播平台的40个主播被永久封杀；7月12日，文化部依法查处了26个网络直播平台，关闭了4313个存在严重违规行为的直播室。包括熊猫和六个房间在内的12个网络直播平台被责令整改；7月底，公安部表示将在全国范围内组织为期三个月的网络直播平台专项整治工作...

受此影响，许多直播平台都制定了规范。盈科直播相关负责人表示，盈科通过技术手段24小时检查直播内容。一旦主播被发现传播非法内容，它将永久关闭主播账户，并将其拉入主播黑名单。该平台永远不会开放直播。并保存相关记录，以确保执法机构在进行抽查时，可以随时获得相关证据。“随着各方面监管的加强，平台发展得越好，锚的收入越高，他们就越谨慎，因为试错的成本太高了。”另一方面，yy、焦赞等直播平台也开始实施“实名制认证”。

“现场直播与以前不同。观众相对固定。经过一段时间的美貌吸引眼球后，主播需要靠内容取胜。”《我想给花花打电话》告诉记者，竞争越来越激烈，没有周密的计划很难吸引观众。

同时，业内人士表示，网络直播平台应该走出盈利模式的困境，创新迫在眉睫。

“除了游戏和节目之外，未来的直播将更广泛地应用于金融、健身和教育等垂直领域。”傅认为赖以生存的平台打“擦边球”将被淘汰，而网络直播将迎来新一轮的行业洗牌。

“除了提高内容质量之外，我们还应该打造个人品牌，投入更多的资金和精力加强原创性，探索多样化的内容，以差异化的方式满足用户需求。直播平台必须走质量之路。”贝塔现场直播的负责人说。

事实上，许多直播平台都开始在这方面进行创新和探索。今年5月，口碑与莫莫“哈哈现场”联手，邀请100位网友在全国10个城市现场直播“爱吃疯狂520”；6月，胡椒直播与途牛影视达成战略合作，并开通了旅游直播频道...