中华老字号亟待提高影响力

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我们的记者张一鸣

中国老字号的数量急剧下降，从新中国成立时的16000个下降到目前的1000多个，只有不到10%的企业处于良好的发展态势。由于观念、资金、创新能力、管理方法落后等原因，大多数老字号品牌发展滞后，甚至面临退市风险。

中国的老字号历史悠久，大多数品牌的产品、技能或服务都是一代一代传下来的。他们被认为是中国品牌最有前途的品牌。然而，由于缺乏品牌意识，大多数老字号未能持续推动技术进步和产业升级，未能充分发挥自身优势。

“老字号作为承载中华文明、传承智谋、凝聚祖先智慧、延续科技、体现诚信经营的重要载体，不仅具有市场价值，还具有强大的历史文化价值。中国的老品牌应该肩负起新时代的历史使命，成为国家的光荣和中国的名片，为中国品牌的崛起贡献自己的力量。”中国国际贸易促进委员会商务分会会长曾亚飞在由中国国际贸易促进委员会商务分会和《参考新闻报》主办的中国老字号品牌故事演讲比赛上说。

中国老字号故事演讲比赛是新华社牵头的振兴中国老字号系列活动之一。这也是2016年全国质量月的一个重要组成部分，由包括中共中央宣传部、国家质检总局、国家发展和改革委员会、商务部和中国国际贸易促进委员会在内的42个部门联合主办。它是促进老字号企业振兴和品牌建设的重要举措和宣传平台。