分享政策红利 民俗旅游提速发展

本篇文章1928字，读完约5分钟

我们的记者王靖宇

今年9月，国家旅游局发布了《关于实施“旅游+互联网”行动计划的通知》(以下简称《通知》)。到2020年，中国将实现3a以上旅游景区和3级以上酒店无线网络全覆盖，旅游各个领域与互联网全面融合，网络化、智能化、协作化的智能旅游全国博览会服务平台基本形成。

“旅游+互联网”行动计划为民俗文化旅游的发展提供了新的思路，民俗文化旅游也掀起了一场革命。以“互联网+民俗文化+旅游”为标志的民俗文化旅游应该成为实现民俗文化旅游可持续发展的有效引擎。

华夏文化旅游集团总裁夏在接受《中国经济时报》记者采访时表示:“国家倡导和弘扬社会主义核心价值观，作为文化旅游产业的一员，我们全力支持和支持。民俗文化是不可或缺的一部分。我认为它的核心必须从中国优秀的传统文化中汲取丰富的营养，否则就没有生命力和影响力。虽然历史在发展，世界在变化，但民俗文化在时间的沉淀中变得越来越迷人。”

在提升民俗旅游的商业价值时注重消费者体验

“旅游+互联网”行动计划的实施，积极推动了互联网与旅游业的深度融合和创新发展，充分发挥了旅游业在稳定增长、扩大内需、促进改革、调整结构、造福民生、加快旅游现代化服务业建设中的重要作用。

民俗文化旅游是一种新的旅游形式，是一种高层次的文化旅游。民俗文化旅游是民俗文化的延伸和展示，是指人们离开常住地，以地域民俗为主要观赏内容，前往其他地方的文化旅游活动的总和。

华夏吕雯集团董事长夏春婷告诉记者:“民俗不仅给人们展示了丰富的文化内涵，也给人们展示了对历史的记忆和对美好生活的向往。民俗文化旅游的意义和价值在于体验文化情感，是一种活的、真实的文化体验。”

民俗活动是当地自然、社会和经济发展的“活化石”，传承了当地人民生产生活的文化智慧，体现了人与自然、自然与人文生态的和谐统一。

北京合泰文化创意有限公司总经理杨认为，民俗活动具有高度的参与性和无限的趣味性，给游客带来一种文化享受。它满足了旅游者“求新、求异、求乐、求知”的心理需求，具有经济“外壳”和文化“内涵”，已成为旅游业发展的重要内容。

经济是民俗旅游的“外壳”，文化是民俗旅游的内涵。在旅游企业开发利用民俗资源的过程中，民俗是吸引旅游者的文化因素，可以作为商品提供给旅游者。商业化可以获得经济利益，民间文化可以得到保护和传承。

“要提升民俗文化旅游的商业价值，最重要的是要了解不同消费者的构成和消费需求的特点，有针对性地给予消费者不同的旅游体验，并带动其他形式的消费。”夏春婷说道。

根据国家统计局发布的2015年数据，2015年在建旅游项目10亿元以上的有2057个，投资50亿元以上的有404个，投资100亿元以上的有185个。全国旅游总收入约34200亿元，比上年增长13.1%。

深入培育“旅游+”产业，实现传统文化的创造性转化

目前，中国旅游业正面临着从“景区旅游”到“全球旅游”的深刻变革。在这种背景下，各地开始转变思想，规划新的发展道路。然而，一些地方率先尝试，这也为中国发展全球旅游提供了一个很好的实践样本。

在全球旅游业发展中，有必要通过区域资源的综合整合和产业的深度整合，为游客提供大规模、全方位的休闲度假旅游体验，让游客真正可以随心所欲地游玩。近日，2016年首届厦门国际集美节“旅游+”启动仪式暨老园子景区南洋华侨节在集美老园子民俗公园隆重举行。活动当天，由华夏文化旅游集团投资巨资打造的现场表演《闽南传奇》在沈悠华夏大剧院正式上演。

华夏吕雯集团副总裁、厦门老院子景区总经理刘伶俐告诉记者，《闽南传奇》不仅是一部闽南文化戏剧，更是一场高科技艺术盛宴，拥有多项发明专利和具有自主知识产权的舞台实用新型专利。2000多年前，穿越海洋和沙漠的丝绸之路，使中华文明以博大精深的姿态影响着世界；两千年后，华夏文化旅游集团将再次以中国儿童的名义演奏民俗文化旅游交响曲。

厦门市集美区文化体育广电旅游局局长吴在接受记者采访时表示，产业发展需要产品改进和市场推广。未来集美特色的“旅游+”产业旨在引导集美游客深入体验和消费集美的商业、文化创意、体育和农村产品，并不断给予反馈，从而扩大消费。需求扩大了集美产品的外部影响，促进了各相关行业设计、生产、服务和营销水平的提高。集美各行各业也可以通过自己的产品和服务参与旅游，最终实现时时、处处、处处。

业内专家认为，“旅游+”的发展不能沿袭传统思维，而应该不断创新产品，通过区域资源的综合整合和产业资源的深度整合，为游客提供大规模、全方位、全方位的休闲度假旅游体验。传统民俗与旅游产业的跨界结合，实现了传统文化的创造性转化和创新发展，与真正的城乡旅游相协调，将对城乡旅游、民俗文化和民俗旅游产业的发展起到一定的推动作用。