茅台五粮液等高端白酒再现涨价模式 行业寒冬已过？

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京东销售的53度茅台天妃酒价格超过1000元。北京，北京，9月9日(虞丘)经过三年的寒冬，白酒行业终于显示出复苏的迹象。最近，五粮液核心产品的出厂价创下近三年来的新高，而经销商用“一天一价”来形容茅台零售价格的涨跌。

记者发现，在行业转暖的背景下，上半年白酒上市公司业绩大幅上升。据业内人士称，高端白酒未来将稳步增长，但前几年的疯狂扩张难以重现。

现象-

高端白酒启动涨价模式

在茅台和五粮液的推动下，高端白酒开始了涨价模式。

北京一家高档烟草酒店53度茅台天妃酒的零售价为每瓶1180元，比上个月上涨了100多元；五粮液(俗称“乌普”)，一个52度的水晶瓶，每瓶780元，上涨了几十元。洋河、剑南春等葡萄酒公司核心产品的终端价格也有不同程度的上涨。

记者发现，在京东、天猫和一号店，53度茅台天妃酒的零售价也是每瓶几千元。

"茅台每天都有价格，中秋节后可能会上涨."北京的一位茅台经销商透露，“8月初，53度茅台天妃酒的买价仍是一瓶880元，现在已涨到980元。”

作为对价格调整的回应，五粮液8月30日在官方网站上宣布，核心产品“乌普”的出厂价调整为739元/瓶。这是五粮液今年以来的第二次调价，也是“乌普”近三年来的最高出厂价。

茅台在官方网站上发表声明，强调“出厂价始终不变”，茅台的价格是“自然上涨”，没有说工厂提价。

8月30日，五粮液在官方网站上发布公告，宣布调整52度新五粮液出厂价格。原因是-

消费者对高端葡萄酒的需求增加了

高端白酒价格上涨的背后是供求关系的变化。

一些高端酒供不应求。北京的一位茅台经销商表示，制造商的产量和经销商获得的商品数量有限，茅台已经缺货15年了。

在供给方面，华融证券在其研究报告中提到了“控制数量、保证价格”的政策。报告在分析茅台酒价格时指出，目前市场缺货，大多数经销商超额完成了销售计划。以前和厂家签订的合同一旦执行，很难从厂家拿到货，市场也不愿意卖。

白酒专家孙彦远表示:“从需求层面来看，主要原因是消费升级。”近年来，个人和企业消费逐渐取代大众消费，成为推动高端白酒需求的主要动力。

他表示，中产阶级的崛起推动整个高端白酒行业缓慢恢复增长。中高端消费群体越来越多，消费者越来越注重品牌和质量，葡萄酒也越来越贵。

中新社发 张浩 摄" src="http://getimg.jrj/images/2016/09/chinanews/one_20160909002409271.jpg" title="图为北京一家老酒博物馆里陈列的五粮液酒。中新社发 张浩 摄" /> 图为北京一家老酒博物馆里陈列的五粮液酒。中新社发 张浩 摄 行业――中国新闻社发布了章昊的照片“src = " http://getimg.jrj/images/2016/09/chinanews/one _ 20160909002409271.jpg "标题= "图为五粮液陈列在北京的一个老酒博物馆里。中新社发布章昊照片“/>图为五粮液在老酒博物馆展出。中国新闻社发布章昊摄影行业-

高端白酒和低端白酒的两极分化

高端白酒价格的上涨从一个方面反映了白酒行业的复苏。

经过2003年至2012年10年的快速发展，白酒行业自2012年以来明显放缓，进入“寒冬期”，并在2015年逐步回升。

华泰证券发布的报告显示，今年上半年白酒上市公司营业收入总额达到670.8亿元，同比增长12.2%；净利润达到207.2亿元，同比增长13.1%。

报告显示，虽然全行业收入和净利润增速较今年第一季度略有下降，但行业同比复苏趋势依然明显。

低端白酒用高端白酒回收，但范围小。记者注意到，上半年山西汾酒、古井贡酒、老白干等区域性酒类企业收入增速未超过15%，低于茅台和五粮液。

华融证券研究员易浩宇表示，高端白酒呈上升趋势，但低端白酒需要较长时间。现在的白酒行业“只能说是比最坏的时候要好”。

数据地图:中国首个私人葡萄酒文化博物馆在长春揭幕。张瑶的前景-

小型酒厂的前景令人担忧，数万个品牌可能会被淘汰

业内人士称，未来白酒行业集中度将越来越高，大量小企业将被淘汰。

“品牌是竞争的重要砝码”，孙彦远说，小酒厂的日子很艰难，许多小企业无法逃脱破产或并购的命运。目前，中国有1万多个品牌，几年后可能只剩下30到50个民族品牌。

他表示，中高端白酒行业将稳步增长，但不会出现前几年的疯狂增长。

白酒营销专家肖认为，白酒行业的强者更强，弱者更弱，未来将出现“面子酒”和“理子酒”两大阵营。“面子酒”是以茅台、五粮液为代表的高端白酒，“理子酒”是以山东文和王、湖南湘窖、甘肃金辉为代表的区域名酒。

谈到白酒行业亟待改善时，肖表示，市场上白酒的包装和口味与企业的营销方式差别不大，同质化严重，容易导致价格的恶性竞争。消费者的选择应该得到充分尊重，以满足个人需求。(结束)

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