“被称为综艺冠名界"头号毒奶" 蒙牛起诉公众号索赔”

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“毒奶”是“有毒牛奶”还是“夸耀谁输了”的网络用语？ 由于对“毒奶”一词的理解不同，内蒙古蒙牛乳业起诉微信公众平台“娱乐后台”注册人，索要百万。

“毒奶”是“有毒牛奶”还是“夸耀谁输了”的网络用语？ 由于对“毒奶”一词的理解不同，内蒙古蒙牛乳业股份有限公司起诉了微信公众平台“娱乐商店”的注册人。 该公众号称蒙牛乳业为“综艺冠名界最大的毒乳”，蒙牛乳业认为“毒乳”的表现足以让公众对蒙牛的产品产生怀疑和不信任，并向公众索取百万。

4月17日，北京市朝阳区人民法院奥林匹克村法庭就此案首次开庭并进行证据交换。

这篇题为《蒙牛:综艺冠名界“一号毒乳”的公众号文案于11月13日公布。 该文探讨了蒙奇赞助的综艺节目的收视率，总结说:“但是，他们冠名的综艺，收视率并不像尘埃中那么低，而是开花、半途而废之后就看不到天天了。” 截至报纸发表，该文的浏览量为9918次。

最终蒙牛乳业起诉该公众号注册者的不是“冠名后收视率低，吐槽多”的批评，而是“毒奶”一词的提法。 该企业在该公司自主制作的标题中表示蒙牛企业名称，称为“毒奶”，因此在看到标题后，公众留下“蒙牛是毒奶”的印象，顾客误解蒙牛的名誉和产品声誉，“使公众对蒙牛产品的质量产生怀疑和不信任”

对此，公众号注册人北京丰彩锐远文化快速发展有限企业的代理律师屈振红表示，“毒奶”不是“有毒奶”，而是评论界广泛使用的网络用语，意为“谁输了谁输”。 现在，在很多大型搜索引擎中搜索“毒奶”，都会在主页上看到同样的说明。 例如，在某个游戏论坛的帖子中，“获胜的战队总是最后输”的解说经常被称为“电竞毒乳”。

记者在涉案公众号的文案标题下，有一个绿底“郑重证明”，观察到“本文只比较蒙牛的综艺品位，不比较产品本身”。 正文第一段文案写道:“毒奶不是牛奶奶，而是《魔兽世界》中专门供奉爱情的职业。 “毒奶”的毒药，有毒力量更强的人，用一生来养活你，封住喉咙，不让奶的对象翻身。”

屈红表示，《娱乐屋》是关注文艺、综艺、电视剧等娱乐产业的公众号，文案中提到的蒙牛冠名综艺节目的评价，其他媒体已经报道，客观真实，其冠名综艺节目的收视率统计

4月17日法庭证据交换时，蒙牛乳业出示的证据包括“娱乐后台”刊登的复印件“蒙牛”及相关评论、蒙牛乳业商标注册证、相关许可证和荣誉称号、复印件刊登后湖北省广水市超市向蒙牛乳业颁发的退货证明，

的退货证明显示，提出退货要求的超市退货金额达到23.5万，复印件宗旨是“近期网上蒙牛纯牛奶产品存在问题，部分客户对蒙牛牛奶持怀疑态度，产品销售额锐减，部分客户要求退货”

屈红说，公众号、评论等证据只能说明公众号出版了相关文件，不能说明被告主观过错、行为违法。 而且，公众号文件与乳品本身无关，没有提到蒙牛的一些产品被曝光的质量问题。 从文末网友的留言可以看出，网民的反应大多集中在综艺话题范围内，几乎没有联想到蒙牛某些产品过去的质量问题。 根据起诉书，该复印件不能说“损害了企业的名誉和产品的声誉”。

她还认为，超市出具的退货证明基本相同，他们作为蒙牛乳业的销售者有利害关系。 屈红表示，2008年以来，蒙牛部分产品出现了三聚氰胺、omp被非法添加等问题，她的看法是，蒙牛销量下降、社会评价下降，都不是由被告的刊登文引起的，而是与过去的质量问题有关。

目前，蒙牛乳业要求北京丰彩锐远文化快速发展有限企业停止侵权行为，删除相关文件，在微信公众平台“娱乐后台”显著位置刊登道歉声明，消除不良影响，恢复企业名誉，且索赔损失100万元。

在消息传出之前，此案还在审理中，将于5月初再次开庭。

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