七夕节钱味有点浓 文化内涵待挖掘

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农历七月初七是七夕节。《牛郎织女》的故事原本充满了“久别重逢，久别重逢”的无限悲伤，但现在却充满了“七夕经济”驱动的欢乐和浪漫。

2006年，七夕被国务院列入第一批国家级非物质文化遗产。在过去的十年里，七夕节从一个低调的传统节日被贴上了“中国情人节”的标签。然而，七夕的经济不能仅仅依靠商业噱头。

“在中国，仅仅把‘七夕’包装成情人节，并不能完全承载这一非物质文化遗产中所蕴含的文化元素，很多人并不完全了解它的文化内涵。”清华大学传播学院研究员李曾经说过。

中国情人节，一个有着新标签的传统节日，在被商业化之后，逐渐成为中国假日消费的新热点。鲜花缺货，餐馆排队，电影院爆满，这是假日消费的典型现象。

然而，一些民间专家告诉《国家商报》，中国的传统节日中没有情人节，随着“七夕经济”概念的传播，人们对传统节日的庸俗化存在着隐忧。

传统节日被“网络化”

虽然七夕在中国原本是一个传统节日，但现在越来越多的网民将其与西方的2月14日情人节相提并论，属于“浪漫节日经济”范畴的还包括5月20日和11月11日的光棍节，这完全是由互联网创造的。

据罗钟资本创始合伙人高剑锋介绍，七夕被包装成“中国情人节”，是一个随着网络经济而兴起的节日。

那么这个“中国情人节”带来了多大的网上消费呢？

根据阿里大数据向《全国商报》记者提供的数据，随着七夕节的临近，在阿里巴巴零售平台上搜索“鲜花”、“玫瑰”、“巧克力”和“七夕礼物”的人数突然增加。根据天猫花卉的统计，同一城市大约84%的花卉是玫瑰。七夕销售额逐年增长，去年七夕期间同比增长97%。

鲜花并不是唯一销量上升的商品。根据天猫电器城的数据，本周剃须刀、电动牙刷和美容仪器等护理用品的销量都大幅增长。阿里认为，这些实用的电器是已婚人士“过节”的首选。

此外，国家商报记者还发现，一些性玩具电子商务公司也“暗斗”七夕，并推出各种促销活动。

然而，尽管被冠以“中国情人节”，与传统的西方情人节相比，七夕的消费仍有差距。根据阿里的数据，与西方2月14日的情人节相比，七夕节的鲜花销量难以匹敌。

事实上，“中国情人节”的概念并不仅仅是商家的炒作。高剑锋认为，七夕节经济的兴起与网络经济密切相关，一些互联网巨头对此给予了一定的指导，但大多数都被网民认可。

高剑锋表示，就鲜花而言，随着物流配送网络经济的成熟，它刚刚发展到一个爆炸点，而节日只是给消费者一个“购买”的理由，所以类似的商品在节日期间爆炸，呈现出几何级数的放大。

有待发展的商业文化

需要注意的是，一方面是网络经济消费的急剧增长，另一方面是假日经济的问题。

农历七月初七，七夕节是中国的一个传统节日，也被称为“乔奇节”。2006年，七夕被国务院列为首批国家级非物质文化遗产。

8月9日，福建省著名民间专家彭一万在接受《国家商报》记者采访时表示，“情人节”显然受到了西方文化的影响。在中国的传统节日中，七夕和元宵节是最接近西方浪漫观念的“情人节”。然而，七夕传统节日本身包含着更丰富的内涵。例如，在福建南部，七夕包饺子，然后用钉子捏一个窝。传说它是用来装织女的眼泪的。此外，七夕还有各种传统的民俗，如“祈求好运”。

专家认为，单纯将传统节日转化为消费节日的商业包装，并不能充分承载七夕非物质文化遗产中所蕴含的文化元素，许多人并没有充分理解其文化内涵，导致传统节日的庸俗化。

“假日经济不能仅仅被贴上‘爱情’的标签，简单的商品折扣就是假日。这种节日很快就会失去传统节日的内涵。传统节日失去了存在的价值，这也将对商业产生反作用。”一些民俗学家这样认为。

“以传统节日为代表的民俗文化蕴含着深厚的文化底蕴和历史积淀，有必要充分挖掘节日的文化内涵，这不仅有利于商业的繁荣，也有利于中国传统文化的传承。”前面提到的民俗学家说。