化妆品需求稳步提升 产品高端化趋势明显

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2016年第23届秋季上海国际美容美发化妆品博览会今天在上海光大会展中心举行。本次展会将汇聚300多家化妆品企业，涵盖美容护肤品、化妆品、个人护理用品等领域，为行业内新技术、新项目、新产品、新模式的互动搭建专业交流平台，进一步推动中国化妆品行业的快速发展。

随着居民收入水平的提高和化妆品消费市场的不断扩大，去年全球化妆品市场达到2030亿欧元。从市场结构来看，亚太市场是目前世界上最大的化妆品消费市场。去年，亚太地区化妆品市场达到734亿欧元，约占同期全球总量的36%。

近年来，中国化妆品行业的市场规模持续扩大，复合年增长率为12.3%。市场规模从2011年的2051亿元增长到2014年的3180亿元。该机构预测，中国化妆品市场的规模在未来几年将保持12.3%的年增长率，预计到2018年市场规模将超过5000亿元。随着化妆品采购渠道的便利和市场需求的快速增长，中国化妆品行业将迎来扩张的机遇。

目前，中国化妆品零售渠道主要包括超市、专卖店、百货公司、电子商务和直销。从消费渠道的发展来看，化妆品消费渠道已经逐渐从传统零售转向电子商务和小规模零售。根据《2016年中国美容消费趋势报告》，去年中国美容产品零售交易规模达到4846亿元，其中网上交易规模达到1767亿元，继续保持强劲增长趋势。近年来，随着互联网的迅速普及和电子商务渠道的快速发展，预计到2018年，中国化妆品在线交易规模将达到3000亿元。

从化妆品品牌的价格来看，主要分为低端、中端、中端和高端。其中，中低端品牌的价格通常低于200元；中高端品牌通常位于200元至400元；高端品牌的价格一般高于400元。随着消费者可支配收入的增加和护肤意识的提高，越来越多的消费者开始青睐高端产品，追求更好的使用效果。数据显示，去年高端化妆品品牌在中国的销售额增长了8%，其中70%以上来自本土品牌，这推动了中国高端化妆品市场的发展。

在政策方面，今年9月，财政部发布了《关于调整化妆品消费税政策的通知》，决定从10月1日起取消普通美容化妆品消费税，并将“化妆品”更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、化妆品、高档护肤化妆品和成套化妆品，税率由原来的30%调整为15%。随着化妆品关税的降低，国际化妆品集团宣布将降低在中国的价格，这将进一步促进国内消费的升级。

目前，国内化妆品企业大多为中小企业，在规模、资金和技术实力上难以与国外企业竞争。然而，随着国内化妆品企业加大新产品研发力度，开发适合新一代消费者的个性化产品，当地化妆品企业的盈利能力有望提高。