母婴行业步入“下半场” 电商押注妈妈经济

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"妇幼行业已经进入下半年."昨日在杭州举行的中国母婴峰会上，Beibei.com创始人兼首席执行官张良伦表示:“在资本寒冬的背景下，每个人都开始关注真正的消费者价值和用户价值。”

在过去的两年里，一万亿市场规模的母婴产业经历了资本的喧嚣与沉寂。历经潮起潮落，母婴垂直电子商务的产业格局初步建立。

“中国的人口红利已经消失，移动互联网红利已经消失，流量成本正在迅速上升。越来越难以获得用户。这就是电子商务市场的现状。”北极光董事总经理姜浩天表示，首都的寒冬至少会持续一年。

然而，从资本的角度来看，领先的母婴电子商务仍然受到追捧。今年7月，母婴电子商务公司Baby Tree的首席运营官魏宣布，该公司已完成融资30多亿元人民币。今年6月，Beibei.com宣布已完成1亿美元的D轮融资。与此同时，许多母婴电子商务公司已经消失。

乐观资本的一个重要原因是母婴产业的巨大市场。根据艾瑞咨询和其他机构的报告，估计到2017年，中国的母婴市场将达到3万亿元。

尼尔森副总裁丁霞援引《2016年尼尔森在线购物者趋势研究报告》称，互联网正在取代传统渠道成为推动消费增长的主要动力(爱记、净值、信息)。数据显示，女性网上购物者中，母亲占65%以上，她们的消费频率和数量是女性整体平均水平的1.4倍。“‘妈妈经济’正在成为电子商务的新吸引力，并将为移动购物的爆发带来新的机遇。”

正是在这种情况下，贝贝。com确立了建设以“妈妈经济”为核心的家庭购物门户的战略目标。据贝贝说。如果我们从“母亲经济”的角度，从广义上看中国的母婴市场，2017年的市场容量将达到10万亿元。

本次峰会的另一个热门话题是新的营销模式，如网络红、人才和自我媒体。"要充分把握“母亲经济”的浪潮，营销创新至关重要."马森电子商务总经理邵飞春表示:“未来，直播、网红和虚拟现实将成为企业营销的标准。”