进口奶低价“入侵”

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进口牛奶正在“自我衰落”以争夺中国市场。由于进口困难且没有特殊监管，品牌混乱现象逐渐出现

根据最新的海关数据，今年1月至8月，中国进口了42万吨液态奶，接近去年的进口量。]

当行业还在讨论进口工业奶粉(大包装奶粉)和婴儿成品奶粉对国内市场的影响时，300多个品牌的进口奶粉正在成为一支独立的军队，并悄悄地“入侵”了中国市场。根据最新的海关数据，今年1月至8月，中国进口了42万吨液态奶，接近去年的进口量。过去，被宣传为高端的进口牛奶在这一轮被“贬值”,低价与国内常温牛奶争夺空.市场

进口牛奶的低价“入侵”

原本非主流的进口牛奶现在大量涌入。

根据海关的最新数据，今年1月至8月，中国进口了42.3万吨牛奶，同比增长63.4%，几乎相当于去年的进口总量。业内人士预测，今年牛奶进口总量将超过70万吨，是2014年进口总量的两倍多。

乳品专家王定绵告诉记者，进口牛奶总量从2008年的几千吨增加到去年的46万吨，今年前八个月与去年持平。以这样的速度，进口牛奶的增长率是惊人的。这也意味着进口乳制品不再满足于大量光大奶粉和婴儿奶粉进入中国市场，液态奶也作为一支独立的军队“攻击”中国市场。

事实上，这并不是第一次进口牛奶试图抢占国内市场。十多年前，以帕玛拉特(Parmalat)和卡夫(Kraft)等国际乳品巨头为代表的进口牛奶品牌大规模进入中国市场，但由于不可接受的产品定位和价格，它们不断遭受损失，最终帕玛拉特等人退出。

然而，空巨大的国内市场仍然让进口牛奶吃醋。自2012年以来，进口牛奶开始了新一轮的尝试。这轮进口牛奶来势汹汹，利用低价策略抢占中国电子商务市场的主要份额，并逐渐与尚超国内牛奶展开竞争。

根据海关数据，2014年进口牛奶的平均价格为1300美元/吨，比2010年的1800美元/吨下降了近30%。2016年8月，进口牛奶平均价格为968美元/吨，比2014年下降了25%。

自2014年以来，国内经济环境有所下降，乳制品企业因向国内牧场倾销牛奶而放缓，但这并未影响进口牛奶的快速增长。根据乳品协会的数据，2014年进口牛奶总量达到30万吨，2015年增加到46万吨。

在终端市场，一些进口牛奶与国产牛奶低价竞争。

在主要的电子商务平台上，记者看到一些德国和法国生产的1升全脂牛奶的价格只有6.9元，大部分进口1升牛奶的价格大多在8~10元之间，而伊利等国家生产的1升牛奶的价格在11元左右。在小包装牛奶上，除了一些知名品牌，进口牛奶的价格整体上接近国产牛奶，而丹麦知名品牌的牛奶只有一盒2元。然而，即使按促销价格计算，国内主要品牌的常温牛奶也在3元/盒以上。

如此低的价格并不意味着进口牛奶亏本出售。王定绵告诉记者，如果进口牛奶通过电子商务渠道，即使2元多一盒，也应该有一定的利润。

乳品分析师宋亮告诉记者，由于国际牛奶价格较低，国外主要乳品出口国的牛奶价格大多在2元/公斤左右，因此进口牛奶的生产成本并不高。此外，进口税为15%，增值税为17%，运费和报关费等费用。，一升进口牛奶到中国的成本大约是6~7元，而较低的成本可能只有4~5元。目前，大部分进口牛奶都是通过网络渠道销售的，网络流通成本低于传统渠道，这也使得进口牛奶的价格在空房更高。

相比之下，国产牛奶的成本更高。一方面，国内原料奶的购买价格约为4元/公斤，几乎是进口牛奶价格的两倍。此外，国内乳制品竞争激烈，营销费用居高不下。以伊利(600887，购买)和蒙牛乳业为例。今年上半年，伊利的广告支出为40.7亿元，蒙牛的广告支出为26.5亿元，占其总收入的10%至14%；然而，消费者的盲目追求使得进口牛奶在这方面投资很少。

宋亮认为，即使扣除各种费用，国产牛奶的综合成本也比进口牛奶高出30%至50%。在正常销售条件下，虽然进口牛奶价格较低，但利润高于国产牛奶。

进口牛奶品牌的混乱开始出现

最近，从德国和澳大利亚进口的牛奶出现了食品安全问题，使得进口牛奶成为公众关注的焦点。然而，记者发现，其他有问题的品牌，如“柯诺”和“琼尼牧场”，是闻所未闻的，除了著名的德国品牌“好沃德”。

事实上，随着进口牛奶的热销和婴幼儿配方奶粉领域监管的收紧，越来越多的商家对进口牛奶持乐观态度，进口牛奶品牌的数量也在快速增长，有可能成为下一个婴幼儿配方奶粉。

“目前，进口牛奶品牌的数量也大幅增加。中国有200~300个进口牛奶品牌。”宋亮告诉《中国商报》记者，但业内另一份未经证实的声明称，目前中国的进口牛奶来自30多个国家，品牌多达700~800个。

记者从许多国内家电经销商的网站上看到，进口牛奶品牌很多，一号店和京东有90多个品牌的进口牛奶。然而，尽管有些进口牛奶价格低廉，但其蛋白质等指标低于国内牛奶水平，而一些保质期为一年的常温牛奶甚至被包装在透明玻璃瓶中，违反了避光储存的常规。

这种情况可能与牛奶进口难度低有关。上海一家报关公司的一位姓沈的工作人员告诉记者，目前中国对进口牛奶没有特别监管。如果是以包装食品的形式进口，通关只需3-5个工作日，检验检疫只需15-30个工作日。

大量的进口品牌已经出现，这让业内人士忧心忡忡。王定绵告诉记者，牛奶曾是中国乳制品企业的主导市场，但现在无法保持，进口牛奶正在瓜分我们的市场。中国常温奶(纯牛奶)和巴氏杀菌奶的总量不到2000万吨。虽然目前进口牛奶还不到一百万吨，严重的影响还不够，但是这样高的增长率在几年内会逐渐形成一定的市场压力。

值得注意的是，在中国的主要乳制品企业中，液态奶的收入往往占较高的份额。上半年，伊利和蒙牛的液态奶收入分别占其总收入的78%和87%。

在宋亮看来，由于成本较低，而且国内消费者偏好进口产品，进口牛奶的涌入已成定局。从长远来看，未来国内畜牧业将难以满足国内牛奶需求。进口牛奶还可以在一定程度上减少国内畜牧业对环境和环境保护的影响。进口牛奶仍然是必要的。然而，应该注意进口牛奶对国产牛奶的影响和替代。

对此，宋亮建议，进口牛奶在中国市场的话语权应由国内企业掌握，国家有关部门应采取措施修订和完善牛奶进口标准，使进口牛奶质优价廉，从而在市场错位中与国内牛奶竞争，避免未来对国内牛奶行业的冲击。