国内旅游投资泡沫初现 主题公园10年间倒闭八成

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中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示，成功的项目投资或企业运营必须是各种创新的不同组合。旅游企业应该考虑什么样的具体创新组合。

11月19日，携程宣布对美国体外受精服务提供商智特医疗进行战略投资，这是继携程去年10月底投资美国三大旅行社后的又一笔海外投资。随着出境旅游和消费升级的长期效益，旅游投资的东风在首都这个寒冷的冬天依然强劲。然而，旅游投资也出现了新的现象，海外目的地投资大幅增加，投资从渠道侧向资源侧倾斜。

这种变化背后是国内旅游投资的野蛮增长。在2016年中国旅游投资价值峰会上，中国旅游协会休闲度假分会秘书长魏小安向《21世纪经济报道》表示，旅游投资泡沫已经出现。“但泡沫的存在也是自然的。如何应对泡沫是该行业应该关注的问题。”魏小安说。

在这种情况下，旅游价值创造的概念需要行业重新找回，创新是当前形势下旅游价值再创造的源泉。中国社会科学院旅游研究中心主任宋瑞表示，一个成功的项目投资或企业运营必须是各种创新的不同组合，包括技术、商业模式、金融工具和文化创意。旅游企业应该思考这种创新组合是什么。

泡沫首次出现

根据国家旅游局的数据，今年上半年，中国在建旅游项目9944个，实际投资4211.5亿元，同比增长30.5%。

旅游业是一块巨大的蛋糕，它吸引了各种各样的资本越过边境去抢食物。据浙江旅游酒店管理集团董事长刘文波介绍，2016年，中国十大互联网公司中有九家投资了旅游业，前五大房地产公司都投资了旅游业，总投资近2万亿元。资金的集中也推动了单个项目的投资，旅游投资项目超过1000亿元在市场上并不少见。

“旅游投资的泡沫已经出现在我们面前。资本提高了投资门槛，小投资者很难进入。”魏小安说。

另一方面，毫无疑问，中国旅游市场潜力巨大。目前，中国上市旅游企业的总市值仅为美国上市旅游企业市值的20%；其中，只有金沙中国和携程网市值超过1000亿。荣众集团董事长朱珊认为，旅游业的每一个细分市场在未来仍将创造数万亿的增值红利。

然而，旅游业的整体投资回报率较低是一个事实。在2015年国内上市旅游企业中，旅行社企业净利润为33.38亿元，同比下降8.76%；酒店类上市企业净利润21亿元，同比增长26.14%。据国家旅游局统计，2014年和2015年中国星级酒店的亏损分别为59.21亿元和14.26亿元，多年来仍无扭亏迹象。然而，中国近80%的新建主题公园已经关闭。

“适度的泡沫是符合法律的。旅游投资的根本是价值的再创造，这是应对投资泡沫的正确途径。”魏小安补充道。宋瑞认为，谈论旅游投资泡沫需要细分不同的子行业，并区分泡沫是出现在房地产、ota、特色城镇还是其他地方。

创新思维

复星旅游与商务集团总裁钱建农表示:“在旅游业，要产生高投资回报，我们必须依靠创新，主要是业务创新和资本对接创新。”“就中国企业而言，他们应该重视商业创新下的模式创新和技术创新。过去，许多旅游企业只进行技术创新，有些技术甚至比外国企业更好。他们通过这些技术创新获得了短期利润。但是，为了赢得长期利润，我们必须根据未来的发展趋势找到一种适当的发展模式，并以现有的技术创新为补充。”

旅游业是一个高度相关的行业。与以往的文化旅游、新兴体育旅游、健康医疗旅游、科普旅游等“房地产+旅游”模式相比。已经逐渐出现并得到相关政策的支持。

国务院办公厅近日发布的《健康中国2030纲要》中提到支持健康医疗旅游产业等新业态的发展，国家旅游局还与中国科学院合作，推动十大科普旅游基地尽快启动。此外，移动互联网、物联网、虚拟现实、影音等技术仍在推动旅游业的深度演进。

旅游业一般可分为观光旅游和假日旅游。随着旅游业的发展和中国人均gdp的增长，观光旅游的浪潮正在逐渐消退，假日旅游正在蓬勃发展。与强调旅游资源稀缺性的观光旅游相比，度假休闲旅游更注重旅游体验，需要资源的二次开发和创新。

隆德基金副总裁龙伯忠表示，高尔夫是二十年前的一项创新，但自其发展至今，变化不大，缺乏内容创新。隆德基金的做法是建立一个大型资源平台，让产品在其上孵化，从而产生内容创新。

近几年来，复星集团收购了许多国外优质旅游资源，并将其制作成适合中国旅游消费者的产品，在休闲度假旅游方面走在了前列。钱建农表示，复星的旅游景点产品各不相同，都是根据旅游目的地的当地条件创新设计的。