充分市场化条件下的一次性卫生用品行业

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起源于20世纪80年代的中国一次性卫生用品行业经历了30多年的发展，特别是2000年以来，已经进入了激烈竞争的阶段。

作为与民生息息相关的子行业，在“大众创业创新”和“中国制造2025”的背景下，中国一次性卫生用品行业如何抓住机遇，健康快速发展？对此，《中国经济时报》采访了中国家用纸行业协会秘书长蒋曼霞。

竞争激烈，产品结构不断向成熟市场发展

中国经济时报:协会认为，作为一个新兴的子行业，中国一次性卫生用品的现状和市场发展前景如何？

蒋曼霞:随着城市化进程的加快，人均可支配收入的增加和消费观念的转变，国内市场对一次性卫生用品的需求不断增加，一次性卫生用品行业继续快速发展。2014年，总市场规模比2010年增长64.5%，复合年增长率为13.3%。

2015年，一次性卫生用品的市场规模(市场总销售额)达到约766.9亿元，比2014年增长12.3%。

在产品结构中，女性卫生用品占50.7%，婴儿尿布占42.6%，成人失禁用品占6.7%。与2014年相比，女性卫生用品的比例有所下降，而婴儿尿布和成人失禁用品的比例大幅上升，产品结构继续向成熟市场发展。

值得注意的是，中国一次性卫生用品的出口大于进口。

据海关统计，2015年吸收性卫生用品出口量比2014年增长7.45%。增长率明显缩小了。当年十大出口目的地是美国、日本、菲律宾、尼日利亚、韩国、巴基斯坦、加纳、香港、塞内加尔和印度。2015年，中国吸收性卫生用品进口和进口均出现大幅增长，分别比2014年增长63.03%和75.72%。其中，婴儿尿布的进口激增，占95%，尤其是来自日本的婴儿尿布。

总体而言，2015年中国卫生用品行业虽然保持增长，但增长趋势放缓，投资更加理性；市场竞争更加激烈，迫使企业加快转型升级(Aiji、净值、信息)；中国的市场发展潜力和消费升级已经成为中外企业扩大生产的驱动力。

完全市场化条件下的一次性卫生用品行业

中国经济时报:国内外一次性卫生用品及其生产设备有什么不同？目前中国存在什么样的竞争态势？

蒋曼霞:应该说，中国的一次性卫生用品行业是一个完全市场化的行业。

目前，基于中国巨大的市场，跨国公司和相关产业纷纷涌入，原有企业正在积极转型升级。

中国用户对一次性卫生用品最挑剔，尤其是世界上的婴儿用品。

为了满足高端消费者的需求，卫浴产品企业不断创新，从低价竞争转向质量和附加值的竞争，产品整体水平有了很大提高。一线品牌的制造商能够引导R&D的消费和创新；区域制造商在市场定位、寻找消费者的“痛点”、关注产品细节和差异化特征以及推出具有卖点的产品方面更加准确。

例如，除了婴儿尿布之外，以高端品牌进入中国市场的日本国王也向中国市场进口湿巾和成人尿布，并且将来也会考虑在中国生产。大旺将继续扩大南通工厂的生产线，中国的第二家工厂也正在选择中。恒安推出了一款全新智能产品“智虎”婴儿纸尿裤，该产品采用移动互联网+母婴应用+智能硬件构建而成。它具有尿液提醒、体温报警、睡姿监测、云层数据等功能。它可以预防婴儿湿疹和红屁股，并给出发烧和睡姿变化的预警。这是一款360度全方位护理产品，有利于宝宝的健康成长。

就设备企业而言，国外是在20世纪60年代形成商业化的，而中国是在20世纪80年代开始商业化的。应该说，一次性卫生用品设备行业的起点相对较高。为了适应卫生用品行业的发展和产品升级，国产设备在速度、效率、开机率、自动化程度等方面都在不断提高。，目前正处于升级、改造和升级阶段。

安徽金湖有20多家企业，但现在只有两家。目前，国内设备企业约有60家，中国占国内外展览会的30%。

安庆常恒机械有限公司70%的产品出口海外。在2013年获得金佰利全球最佳供应商奖后，该公司在2015年第二次从75，000家全球供应商中脱颖而出，也是金佰利公司所有供应商中第二家连续两次获得该奖项的公司。此外，我们看到的黄山福田精工制造有限公司的案例表明，国产设备的质量正在提高。

总体而言，中国卫生用品行业和设备制造业处于世界中上水平；市场潜力的不断释放和消费升级是中国卫生用品行业发展的动力；供应方结构改革将加快产业调整和企业转型升级。

监管应该更加严格，消费观念应该改变

《中国经济时报》:在“大众创业创新”和“中国制造2025”的背景下，行业如何抓住机遇，健康快速发展？你有什么建议？

蒋曼霞:卫浴产品的销售仍处于多渠道并存的局面，但电子商务的发展势不可挡。企业顺应“互联网加”潮流，积极探索互联网渠道，取得显著成效。一些专门从事网上销售的互联网品牌也出现了。

在2015年的“双十一”期间，各大企业取得了显著的成绩:P&G的“双十一”销售额再次打破纪录，37分钟内突破1亿元，3小时50分钟内超过2014年全年销售额，12小时内突破3亿元。

技术的成熟、人才的培养和精益管理都将决定行业的发展方向。满足消费者需求和创造新的消费者需求的产品创新需要制造商、设备制造商和材料供应商之间的深入合作。工业互联网、智能制造和工匠精神是传统制造业未来发展的关键词。

中国经济时报:从你的谈话中，我们可以知道中国的一次性卫生用品的质量正在逐步与外国产品相媲美？

蒋曼霞:中国的卫生产品很早就为外国巨头生产，并大规模销往国外。

有一段时间，外国产品甚至无法在中国销售。在过去的五年里，经过重新定位和升级，国外产品再次崛起。

我国一次性卫生用品的产品标准和卫生标准非常严格，国外大多是企业标准，而日本不同产品的卫生标准是不同的。

目前的问题是，严格性不应该太严格，特别是监督需要改进。此外，消费者的概念需要改变。如荧光剂，最早出现在日本，用于增白脱脂棉。事实上，目前中国国内的产品是不需要的，因为核心原料纸浆是纯进口的，而且其质量已经达到标准，所以是不必要的。但是，热熔胶中含有荧光剂，很多企业害怕产品不合格而使用防晒剂，所以检测结果不包括在内。在产品设计和生产方面，中国向日本学习，过于注重产品可用性以外的东西，导致不必要的浪费。在欧洲和美国，这种产品是一次性产品，而不是艺术品。

(中国智能制造互联网工作组报告:陈龙浩君君宇都张玉蕾)