新常态下的家纺“突围”

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核心提示:今年以来，面对国际产业结构变化带来的巨大挑战和家纺行业首次出现投资负增长的严峻形势，整个家纺行业致力于创新、突破、共同发展，不断探索机遇、搭建平台、跨境合作，实现新常态下的“突破”。

新华社记者孟

成都——只有坏企业，没有坏产业。时代变了，发展必须有新思维。中国家纺行业在2016年的运行很好地证实了民主建国会中央经济委员会副主任马光远所说的话。

中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨11月28日在成都举行的2016中国纺织工业大会上表示，今年以来，面对国际产业结构变化带来的巨大挑战和首次家纺行业投资负增长的严峻形势，整个家纺行业致力于创新、突破、共同发展，不断探索机遇，搭建平台，开展跨境合作，在新常态下取得突破。

家纺行业已经进入调整期

杨代表中国家用纺织品行业协会第六届理事会在会上作了2016年工作报告。报告显示，今年1-9月，家纺行业整体经营同比增长，效益良好，国内销售稳定，但投资大幅下降，出口值同比下降。预计2016年行业运行将保持低增长，其中出口总量将出现负增长，但出口量将有所增加，国内销售将略有增加。

它可能在数量上并不漂亮，但要达到这个结果并不容易。

目前，中国经济正处于改革开放以来最困难的周期。国内经济增长放缓，需求结构发生重大变化。全球经济低增长的困境削弱了外部需求，特别是国际分工发生了重大调整。自2012年以来，家纺行业也无一例外地进入了调整期。

据了解，自2016年以来，中国纺织工业协会理事会为推动整个家纺行业的转型发展做出了巨大努力。理事会以中国家纺行业“十三五”发展规划为行业龙头，以展会为市场拓展的起点，以家纺竞争为创新契机，以交流合作开辟“走出去out"/"きだよ 0”空间，以精品活动促进行业交流，关注全行业布局，关注家纺企业声音，关注求变创新，发挥桥梁和纽带作用。

一些新的探索加速了家纺工业发展中动能的转化。

新服务，从卖布到卖生活方式。在这次秋季展览中，参展商特别注重整体家装效果，营造出一种场景般的体验，在产品细节和图案上下大力气，将生活之美深深植入每一位参观者的心中。尤其是成品窗帘的推出，不仅是一种新的营销理念的推出，也是产业链中利润再分配模式的改变。这种新思维将深刻影响该行业的未来。

新渠道和商业模式创新已经成为一个亮点。家纺企业越来越重视线上线下的整合，更好地整合和补充内外资源，提升客户体验。例如，在振北集团打造软包装体验的同时，由4k高清触摸屏组成的终端销售体验系统配备了家庭物联网生态系统，消费者、经销商和制造商可以通过软件系统下订单，实现信息传递和互动，从线上探索到线下探索。本次秋季展会与阿里巴巴合作深入，充分发挥了阿里巴巴的优势，实现了网上和网下家纺展会信息的同步。青岛红领巾的c2m跨境电子商务直销平台和定制平台引起了家纺企业的浓厚兴趣。学习思维、学习模式和学习平台将为行业推广注入新的动能。

新的合作和跨境一体化受到青睐。随着“大家园”理念的普及和推广，今年协会大力帮助企业整合资源，开辟中间环节，畅通业务渠道。协会与中国家具协会、中国室内装饰协会建立了战略合作关系，倡导家具、面料、地毯、灯具和工艺品的跨境整合与发展。企业合作共赢，为消费者提供一站式、一体化的家居解决方案和服务。

杨还强调，今年以来，家纺行业出现了几个新情况:一是家纺行业投资首次出现负增长，行业发展需要重拾信心；第二，出口数量增加了，但出口价格下降了；三是三大专业市场的销售增长率逐月下降；第四，企业利益分化。明年是否会有变化需要家纺人的关注。

创新本身就是一个机会

在新的经济常态下，面对经济下行的压力，企业如何突围？面对电子商务、微商务等新渠道对传统产业的冲击，企业应该如何应对？面对国际产业结构的变化，中小企业如何抓住机遇？

带着这些想法和困惑，来自全国各地的400多名家纺工作者在以“十三五”和“创造新家纺”为主题的2016年中国家纺大会上寻求答案。

当前的经济数据对包括家纺在内的传统制造业意味着什么？11月28日，马光远在他的主题演讲“下一笔横财:中国的经济趋势和制造业的反应”中用一句话描述了这一点。他说，中国经济正在经历前所未有的变化，旧经济正在调整，新经济(爱记、净值、信息)正在崛起。传统制造业面临巨大的调整压力，创新是走出困境的唯一出路。传统产业将被残酷地洗牌，这将是未来3-5年内最困难的。

用任郑飞的《无人区》来描述整个中国经济。他说，中国的发展模式正在从过去的人口红利转向无人地带的发展。这个区域需要更多的创新、新的商业模式和新的制度生态来创造新的竞争力。

中国纺织服装协会党委书记王天凯表达了类似的观点。他说，经济放缓不一定是坏事，但短期内是困难的，但从长远来看，迫使行业推进结构调整和产业升级，迫使企业加快技术创新、渠道创新、品牌建设、设计和研发等是好事。昨晚我和一些在场的企业家聊了聊，听了一些关于行业内跨境整合的探索。每个人对这个行业的未来发展都有很多深刻的思考。我很开心。

过去两年，家用纺织品的增长率大幅下降，表明是时候进行调整了。这是一个必要的过程。我认为这个过程很好。正如王主席所说，我们应该充满信心，相信我们能够走出去。面对困难，我们需要思考的是如何寻求创新和改变。上海洛莱生活科技有限公司董事长薛伟斌给大家做了一个鼓舞人心的讲话。

中国纺织工业协会副会长朱小红表示，协会今年春秋两季成功举办了家纺展，规模效益显著。如果说春季家纺展的强势回归是为了给企业注入发展信心，那么秋季展的跨界赞誉将强化行业发展的新方向。家纺产业作为三大纺织终端产业之一，正在被赋予新的定位和内涵。未来的家纺将是一个创造更美好生活的时尚产业，一个融合技术和艺术的创意产业。

江苏张家港商会和浙江海宁家纺协会对家纺窗帘的前景持乐观态度。他们表示，创新本身就是一个机遇，新渠道的跨境组合、消费需求的提升以及与资本的深度融合都是未来的希望。

虽然家纺行业大多是中小企业，但它也有做大做强的期望和抱负。

嘉华叶巍资本近年来一直在追踪家纺行业。董事长宋表示:家纺行业所有规模以上的企业都是我们花了四年时间经营的。作为投资者，我对这个行业特别乐观。每个人都应该增强信心。当你审视自己的行业时，你会感觉不太好，但与其他行业相比，你会很自信。最近，我也参加了一些会议，家纺行业应该被视为一个表现良好的行业。家纺企业需要放弃保守主义，拥抱资本，小企业和大企业应该携手做大做强。对此，一些运营商呼吁家纺企业重视建立家纺产业基金的重要性。

杨高度肯定了2012年以来家纺行业的创新探索。他说:从我今天向大家介绍的数字来看，家纺行业的增长非常稳定，约为3%。从几家上市公司的角度来看，无论是线下收缩还是线上扩张，还是从一个单一的寝具转移到一个大房子，这种结构性调整的做法表明，每个人都在创新和转型，他们都在积极思考未来该做什么。行业的发展需要这种宝贵的精神。

据了解，目前，家纺行业没有一家企业的市值超过100亿元。我们要以开放的心态和包容的态度，通过合作实现共赢，让大型企业在未来家纺行业崭露头角，在渠道创新和资本运营上引领全行业，尽快实现家纺强国的梦想。杨对行业龙头企业寄予厚望。

“十三五”规划

中国家纺行业“十三五”发展规划纲要近日正式发布。《纲要》围绕产业增长目标，针对创新能力不足、渠道建设不足、国际布局偏低等突出问题，强调牢固树立创新、协同、绿色、发展、共享的发展理念，实施三产品战略，明确未来五年家纺产业发展的主要目标和任务，提出一系列支持发展的措施和建议。

《纲要》对行业“十三五”发展规划的主要目标提出了明确要求。行业规模稳步增长，行业销售收入增长30%，年均增长5.5%。与“十二五”末相比，平均利润有所增长。到2020年，家纺纤维消费量将达到1620万吨，年均增长1.68%。家纺产品出口额达到470亿美元，年均增长3.2%。

当前和未来，世界经济仍将在深度调整中曲折复苏，处于新旧增长动能转换的关键时期。马光远甚至直言不讳地表示，全球经济正进入一个平庸的十年。面对复杂的全球经济新常态，家纺行业该怎么办？

工业和信息化部消费品工业司纺织处处长曹廷瑞在讲话中说，中国纺织工业“十三五”规划的基本思路和主要精神可以概括为:明确一个目标，坚持两个方向，基于三个判断，强化四个能力，落实五个理念，提出六项任务，落实七项措施。面对困难增加、利润下降、传统比较优势弱化、新力量增强的不利局面(爱吉、净值、信息)，转型升级(爱吉、净值、信息)不再是口号。智能制造将是未来一段时期的主要方向和关键任务，它将改变企业的组织形式、生产模式、商业模式和产品功能。希望家纺行业在智能制造方面有所作为，特别是在智能家纺产品的创新和开发方面，拓展空.广阔的市场

没有哪个经济大国离开过制造业。马光远就如何应对中国制造业的经济变化发表了自己的看法。他说，工业4.0和互联网制造业都是新一轮科技革命和产业革命，其特征是互联网、物联网、云计算和大数据等新一代信息通信技术的出现，特别是信息通信技术和技术在各个产业领域的整合和创新，正在以前所未有的深度和广度改变制造业生态。

他认为，目前，美国加息的后果，英国退出欧盟引发的多米诺骨牌效应，以及特朗普当选美国总统带来的不确定因素，全球经济动荡可能比想象的还要糟糕，或许真正的困难还没有到来。

国家信息中心宏观经济研究室主任牛莉、商务部国际贸易经济合作研究院副院长李刚出席会议，对十三五规划和外商投资环境进行了深入解读。牛莉认为，中国的供给侧结构改革是通过改革促进结构调整，减少低效和低端供给，扩大有效和高端供给，增强供给结构对需求变化的适应性和灵活性，提高全要素生产率，使供给体系更好地适应需求结构变化，促进经济社会持续健康发展。李刚认为，面对疲软的外部需求、国际产业转移的变化、国际规则的重构、国内比较优势的变化以及受传统优惠政策约束的外贸发展环境，“十三五”期间中国外贸发展的主要目标将从国际市场布局、国内区域布局、商品结构、外贸经营主体和贸易方式五个方面进行优化，希望家纺行业和企业能够及时思考和应对。

杨说，最坏的时候也可能是最好的时候，机遇和挑战总是并存的。“十三五”期间，行业协会将从以下五个方面推进纲要的实施:一是建设新型家纺，创新带动转型发展；二是倡导新生活，改善供给和提升服务；三是构建新格局，优化配置(爱情基础、净值、信息)，协调发展；第四，立足新高度，打造品牌，促进升级；第五，发展新经济，节约资源，发展绿色。蓝图已经画好了，努力工作将支撑梦想。(结束)