VR“抢戏”ChinaJoy 内容为王成游戏厂商共识

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在上周末刚刚结束的中国国际数字互动娱乐(300043，购买)展上，虚拟现实成为了焦点。从拥挤的虚拟现实游戏体验区到拥挤的虚拟现实相关论坛，虚拟现实的魅力无处不在。《上海证券报》记者注意到，围绕虚拟现实产业，游戏上市公司已经布局了上下游软硬件。从最新趋势来看，虚拟现实内容已经成为制造商更重要的一部分。

在今年的chinajoy上，虚拟现实游戏区不仅是大型游戏公司展位的“标准”，而且一些中小型参展商也有虚拟现实产品的互动体验区。大量的虚拟现实展位已经“不辜负期望”，并在各种场馆聚集高人气。在场馆里，虚拟现实体验区的展台前排起了长队，一些玩家直接说今年的中国欢乐是为了虚拟现实游戏。

数据显示，在2016年中国欢乐实施了历史上最严格的“禁令”的背景下，今年游客总数达到32.55万人，同比增长19.2%，创历史新高。会场外，以虚拟现实为中心主题的各种论坛贯穿整个会议。

2016年上半年的《中国游戏产业报告》指出，在技术发展、用户需求、媒体报道、资金认可等因素的综合作用下，虚拟现实游戏已经成为一种发展趋势，许多游戏公司都在加快虚拟现实游戏的布局，如三七互动娱乐(002555，BUY)投资虚拟现实游戏开发商田舍文化，腾讯游戏开发虚拟现实头盔，Palm Technology (300315，BUY)布局主机虚拟现实内容

据研究人员分析，未来虚拟现实厂商将为生态而竞争，虚拟现实游戏的竞争将演变为系统、内容、开发者和应用提供商等综合实力的竞争。有研究报告指出，从2016年中国欢乐的虚拟现实行业来看，在硬件方面，三大厂商索尼、宏达、oculus和国内技术领先的3glasses、乐祥和AntVision都有相关产品展出，各种硬件产品已经形成。一定的技术壁垒，未来的硬件格局相对稳定；就内容而言，该行业仍处于起步阶段，虚拟现实游戏将是第一个发展的领域。

在a股公司中，美盛文化(002699，BUY)、奥菲娱乐(002292，BUY)、优祖网络(002174，BUY)等公司对虚拟现实产业进行了全面布局。例如，旅游网络已经涉及到虚拟现实产业的各个方面。它通过投资以色列一家新成立的ar/vr平台公司wakingapp，进入了虚拟现实游戏领域。通过3d引擎技术收购轻果智能，增加虚拟现实游戏应用技术；投资虚拟现实媒体，享受技术，规划智能电视游戏领域，支持公司的虚拟现实内容。

优酷网首席运营官陈利彪表示，优酷网的优势在于“vr+ip”的建设模式，实现这种模式的基础是优酷网通过一系列投资和并购获得的硬实力和丰富的内容资源。

根据《中国虚拟现实产业研究报告》，目前国内虚拟现实产业的发展集中在硬件设备领域，各种硬件产品层出不穷，相应的内容极度匮乏。虚拟现实产业要想取得巨大的进步，离不开一个拥有一定知识产权资源、交互性强、游戏设计经验丰富的大型游戏开发团队。换句话说，内容提供商在虚拟现实产业链中尤为重要。

三七互动娱乐秉承“内容为王”的理念，在虚拟现实行业的早期测试中，一直专注于虚拟现实游戏内容领域。公司先后投资了加拿大虚拟现实内容开发商archiact和田舍文化，后者也是一家专注于虚拟现实内容设计、开发和运营的企业。

三七互动娱乐董事兼副总经理杨军表示:“在整个虚拟现实产业链中，公司将更加关注内容领域。当前的虚拟现实行业仍处于烧钱阶段，这尤其体现在虚拟现实硬件产品上。由于产品的系统分辨率很难带来满意的用户体验，目前的硬件市场还没有达到普及水平，所以硬件产品还会继续。更新。”他认为，包括游戏设计和用户体验在内的内容总是有市场需求的，这种需求不会随着硬件产品的替代而消失。

杨军表示:“对于vr行业的布局，前期公司将重点投资，希望能俘获一些在vr内容制作领域有一定成就的团队；之后，公司将继续吸纳优秀的R&D团队。”