“全媒体时代红色文化传递的媒介策略”

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随着现代新闻技术的迅速发展，以媒体融合为特征的全媒体时代已经到来。 正如一位学者指出的那样，全媒体在新闻、通信、互联网技术高速发展的条件下，以各种新旧媒体的形态(包括报纸、广播、电视、平面媒体的投稿、手机媒体等)，复制、图像、动画。 以这种媒体融合为特征的新闻传播方法的变革，以前所未有的速度改变了人的思想观念和行为模式，使人类社会进入了新的各种媒体高度融合，传播者和参加者合一，人人传播者的新时代。

在全媒体时代，信息轰炸式、裂变式增长、中西价值观激荡冲突、思想观念多样性、西方思潮泛滥灾害、意识形态行业斗争激烈，在这种思想和舆论背景下，红色文化的现代价值和现实意义更加凸显。 现在，大力传播红色文化，积极发扬社会主义核心价值观，用马克思主义占领思想文化阵地，可以说成为紧迫的重要任务。 以媒体融合为特征的全媒体网站为红色文化的传播提供了新的机会和路径。 红色文化的传播在优化传播拷贝的基础上，逐一发挥大众媒体的主要渠道作用，实现传播主渠道从以前的媒体转变，优化以前的媒体主导作用，发挥其他媒体的补充作用，人 要扩大新闻反馈和交流渠道，建立全民传播比较有效的机制，最终形成红色文化传播的合力和整体特征。

1 .实现发布主渠道向自媒体的转移。

根据中国网络新闻中心( cnnic )去年1月发布的第37次《中国网络快速发展状况统计报告》，截至去年12月，中国读者规模达到6.88亿，网络普及率为50.3%，手机读者规模为6.3 % 这样，以互联网、手机、移动终端为代表的新媒体取得了前所未有的高速增长，同时，从报纸、广播、电视等以前开始就超越了媒体，参加者最多，利用最广泛的媒体渠道和 因此，红色文化的传递必须与时俱进，实现从前传来的媒体向新型媒体的华丽转变，利用互联网、手机、移动终端等媒体平台的特征，其形式多样，复制 通过多种表现形式的立体组合和有机融合，加强传达技术、手段和做法的创新，开拓红色文化传达的新行业和新途径。

从实践角度看，各级党委推进部门、信息媒体和文化研究与经营机构一定重视和加强红色文化网站建设，进一步整合以电影、电视、广播和视频等为载体的红色资源，在网上召开博客、微博，在网上 要制作红色动画和微电影，开发游戏软件，使红色文化的传达和知识、幽默性、娱乐性一体化和广泛。 特别重要的是实现红色文化和新闻产业的有机融合，使新闻产业成为传达红色文化的重要平台和窗口。 另外，必须加强网络监督和管理，为传递红色文化提供比较有效的保障。

2 .加强和优化以前传达的媒体的主导地位和作用。

在全媒体时代，新闻传播渠道丰富、高度融合，但大众媒体依然是最重要的传播工具，报纸、广播、电视等历来媒体占有重要地位。 从以前开始媒体就涵盖纸和电子媒体两个行业，机构多，参加者广，具有规范的管理体制，严格的议题设定和关闭能力，所以一直是传递红色文化的主要渠道和主要阵地。 现在，即使受到媒体迅速崛起的挑战，在传达主流价值和主流声音、吸引舆论等方面，依然有独特的特征。 因此，从以前开始媒体就要记住使命，勇敢负责，通过深化改革和认真创新，加强和优化自身在红色文化传播中的主导地位和作用。

在具体实践方面，以前流传的媒体应该完全利用自己的特征，在议题设定、节目安排、舆论引导等方面发挥重要的作用。 要充分利用报道、评论、采访、广告等形式，安排专题节目、栏目和版面，认真履行相关人员的职责，正确合理地进行议题设定，积累和扩大舆论影响巨大。 要逐一发挥名主持、名记者、名栏的特点，利用现有的人脉和人气提高社会知名度。 另外，密切加强以往流传下来的媒体内部之间和与本媒体的合作，利用融合媒体的“一次采录、多媒体编辑、多媒体推送”的特征，开发新的客户端，企划新的发布源、发布点， 特别重要的是，以前媒体彻底抛弃了过去简单粗暴的教诲和说教方法，一直接近实际，接近生活，接近大众，在触及耳朵的过程中诱惑社会公众，增强他们对红色文化的理解和认可，增强他们的封建思想和西方腐败文化

3 .发挥其他媒体的多维互补作用。

红色文化的传达必须重视大众媒体，特别是自媒体的主要渠道的作用，以及其他媒体的补充作用。 无论是图书、CD、传单、标语、墙报、招牌、新闻栏、普及栏等新闻载体，学校、文化馆、图书馆、博物馆、纪念馆、烈士陵园、重要会议和机关遗迹、革命爆炸地和根据地等实物资源、宣传团、文工团、表演队 可以看作是具有传达功能的广义媒体，因此，为了实现红色文化的比较有效的传达，扩大了很多媒体渠道，实现了从纸、电子到实物的很多媒体资源的有机整合，多样性、立体化、全媒体的新闻。 然后，在探索红色文化传递的新途径、新途径的过程中，相应地改善传递形式、手段和做法，以接近民众心理的复制和生动的形式，充分展示红色文化的魅力，提高红色文化的感染力和影响力。

4 .加强人类传播途径的合理利用。

人际关系是指面对面的语言交流、信件、电话、电子邮件、网络聊天等人与人之间的新闻传播。 人际传播有两种类型:人际传播、小组传播和公共传播，但采用语言交流是最重要的方法。 在现在的全媒体时代，随着电话、手机、移动终端等自媒体的广泛普及，过去比较简单直接的人际传播越来越表现出形式的多样性、阶层的多层次化和过程的多种多样而混合化的特征。 为了实现红色文化比较有效的传播，除了逐个发挥大众媒体的主要渠道作用外，还加强人际传播的合理利用，利用现代通信技术的传播平台，实现电子邮件、博客、播客、微信、微博等 并由此建立全民参与的比较有效的机制，始终推进和弘扬红色文化的社会风气。

5 .扩大反馈相互作用的比较有效的通道。

在新闻发布实践中，反馈和交互是发布活动本身，是控制发布过程的重要机制，对保障新闻比较有效的发布有重要意义。 在红色文化的传达实践中，需要积极开拓新闻反馈和交流的比较有效的通道，及时收集、解决和反馈各种意见和建议，充分掌握发言权和主动权，进行舆论的诱惑事业。 另外，利用大数据等先进的技术手段，建立比较有效的新闻筛选、过程监视和舆论警报系统，及时发现和消除各种“噪音”、“噪音”污染，预防和阻止技术上危害社会快速发展的行为的发生，

总之，在以媒体融合为特征的全媒体时代，为了实现红色文化的比较有效的传达，除了主导大众媒体，构筑许多媒体和人际关系共同发挥作用的传达路径之外，还密切结合时代快速发展的需要，更新红色文化 要密切结合红色文化的传达和社会主义核心价值观的培养与实践，密切结合经济的快速发展和人民生活的改善，提高红色文化的传达和自觉性，提高自觉性(作者:毕耕谭圣华中农业大学语法学院副教授)华中农业大学语法学院

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