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原创晏非新周刊

纽约曼哈顿街的ck广告。 网民的提供图

虽然不知道某个广告能在多大程度上接触到社会观念,但是赶紧发布新广告的商家很清楚利用公众的热情打开销路。

找到了吗? 被认为“看不到孩子”的内衣广告,这几年正在卸下“性感”的噱头。 不仅如此,大代码和有色人种等类型的模型第二次登场,内衣广告的外观也变得更丰富了。

热门:“她这么丑,凭什么穿性感内衣!”

但是,集合了多个标签的模型对此会引起骂骂战。

最近,著名服装企业品牌calvin klein (简称ck )在纽约曼哈顿街头发布了新海报。 不再是熟悉的巨乳蜂腰白人女性,而是非洲系大代码女性模特。

模特本人在招牌前和朋友拍照,和家人分享喜悦。

这个黑人模特jari jones有变性人、女同性恋的身份,妻子也是变性人,两个人一起收养了肤色和性取向不同的孩子。 有评论说可能是“史上最政治正确”的印象。

热门:“她这么丑,凭什么穿性感内衣!”

有些媒体支持2009年的性感海报,因此反对的声音更激烈。

喊“不买ck”的人有多少ck的忠实顾客?

对许多国内客户来说,甚至不能充分理解周冬雨的代言人维米,看到黑人大代码模特的海报出城,显然很难接受。

但是,关于这件事,讨论的范畴不再局限于内衣本身。 内衣广告是否性感,模特是否美丽,是否应该提出异议,企业品牌方面是否“政治正确”……成为这场争论中不可避免的问题。

热门:“她这么丑,凭什么穿性感内衣!”

想取悦市场的企业品牌

假装是“包容”

实际上,这次的推广企划是对比性少数群体在“骄傲之月”上发表的推广,并不是指中国市场。

被邀请的模特共计9人,是巴西化装皇后pabllo vittar、有名的youtube博主chella man、酷歌歌手gia woods、演员tommy dorfman等性少数群体的领袖。

只是对比之下,单手举起的jari jones确实是外形上争论最大的一个。

原来,难怪观众对ck有这么大的意见。 毕竟在此之前,ck不是“为人民发声”的角色。 他家最喜欢的把戏是在广告中色情。

2009年,ck在同一招牌上刊登了非常含蓄的海报,引起了市民的不满。 在客户看来,这样的广告是“无底线”,完全不能关心产品本身,容易怀疑企业品牌的价值观。

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恶评如潮涌来,ck很快撤回了这个广告,改变了0号女性模特单独发布的海报,在一定程度上恢复了企业品牌的形象。

有趣的是,这张海报正好在这次讨论中被转向横向,得到了很多读者的同意。 但是,即使是看起来比较主流的“标准”性感,在ck中其实也只是保守。

那么ck到今天才变成“包容”“开放”吗? 显然不是。

至少去年,ck已经邀请黑人大代码包装的chika oranika为模特,将推广海报刊登在同一地方,当时也引起了相当大的讨论。

许多人认为这宣传了不健康的生活习惯。 但是,也有意见认为,可以给黑人模型和大代码模型越来越多的机会,给少数群体越来越多的曝光度。

如果去年的海报是对市场的尝试,今年的企划显然有“制作大信息”的决心。 正好碰到#black lives matter (黑人的生命也是生命)的热点,很难避免爆炸。

很多人认为恶毒的ck这次“政治正确”太多,殊不知如果不遵循“多元化”的潮流,内衣企业品牌就无法生存。

同样性感打天下的维密,每年的大秀因为一票难而收视率逐渐下降,到了去年就停止了。 收益逐年减少,线下关店不停,今年6月进一步公布了破产清算的消息。

热门:“她这么丑,凭什么穿性感内衣!”

“大胸细腰”不再芳香,没有钢圈的薄杯子胸变大,很多女性开始尊重自己本来的身体,追求真正的舒适。 在这种情况下,老企业品牌ck为什么不慌呢?

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内衣企业的品牌们开始以年龄和体型不同的外行为原型,表现出身材的美丽。 例:内外

实际上,不管标记什么样的人,只要准确就有市场。 只卖0码的服装企业品牌brandy melville一边用扭曲的价值观骂唾沫星,一边同样赚了很多钵。 但是,前辈american apparel倒闭没几年,bm的生命力可能不会持续太久。

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经过半个世纪的ck不同。 小企业品牌才是选择,ck什么都想要。 因此,他们邀请了非常强大的网红超级模特bella hadid担任企业形象大使,让暂时流行的许光汉成为大中华区的代言人,骄傲的月拉着车性少数群体的领袖做企业品牌的背书……到处都是

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公司会有利,但ck选择平权问题最突出的时候,表现出最“漂亮”的姿态,因此不容易怀疑其动机。 不清楚能否如预期般赢得所有顾客的欢心。

贝拉赫迪邀请的ck泳衣广告。

“我觉得她不美。

这是歧视吗? ”。

无论是中文网络还是世界各地,模型都受到广泛的质疑。

有些人认为肥胖是一种疾病,但不希望宣传这种身材。

模特只是展示真正的服装效果,没有担当男性幻想的对象。

同样的问题也发生在ck去年发表黑人大代码模型海报时。

对此,模特本人直接表示没有糖尿病、高血压、心脏病,体重增加的是多囊卵巢综合征,建议“不要管我”。

确实,肥胖会影响健康,但回顾一下,至今主流的0号模型特别健康吗?

显然不是这样。

一代名模凯特·慕斯( kate ann moss )是典型的0号身材,脸颊上充满雀斑,没有胸部,没有屁股,没有o型腿。 出道时,被舆论批评为“病态”,《名利场》杂志要装饰封面,必须施加很大的压力。

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但是现在呢? 病情变成美学,潜移默化几十年后,完全改变了主流社会的审美。

kate moss,nepal,for british vogue,march 1994。

为了让多少女孩变瘦,减肥吃饭也抠喉咙,天生就把自己折腾在骷髅上。 尽管如此,你觉得用0号模型展示产品合理吗?

而且,为了突出曲线而存在的钢制圈胸、厚胸、前后身的衣服等本来就对健康有害。

但是,有人认为我只是觉得她不美,还不能提出反对意见吗?

我必须承认美是相当主观的事件。 亚洲人喜欢白瘦幼儿,欧美圈喜欢蜂腰丰臀厚嘴唇。 汝之砒霜,吾之蜜糖,正因为如此世界如此可爱。

美的标准本身也相当不稳定。 时尚界几十年内可以接受0号模特,很难说将来不会出现“穆胖”的风潮。

对美的认识因人而异。 你当然可能觉得jari jones不美,但我们应该尊重她的存在。

作为女性,出生以来受到了无限的男性凝视。 不要太胖也不要太瘦,不要太黑也不要太苍白,胸太小也不要太大,可以说你无聊,可以说你吵闹……不管你多长,总是被挑毛病。

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即使是像梦露、芭蕾舞演员、女团这样美丽的成员,也逃不过“胸型不美”、“脖子短”、“腿粗”的命运。

jari jones的出现,我是个胖子,我是黑人,但我很喜欢自己,我能穿得很漂亮。 你也可以。 请不要在意所有人,自己做。

ck选择jari jones展示产品,当然不仅仅是珍惜她的胖。 风格、肤色和性取向不同的人,ck在产品目录中照顾了我们。 剩下最重要的一步是向更多的人展示企业品牌方面的提倡。

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jari jones确实影响很大。 他是戛纳电影节的黑人变性女演员,拥有演员、模特、剧本顾问、电影制作者等多种身份,拥有作品专柜。

她自己是鼓励的存在,可以给失去方向的人越来越多的鼓励。 这种精神激励扭曲了社会刻板印象,有可能给提倡多元化的声音带来支持,给顾客带来正面的启发,给企业品牌带来销售额。

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那么,企业品牌方面的广告一定要美吗?

为了在时尚界经常出现不可思议的表演,推广手段的目的是传达企业品牌的价值观,如果把想传达给大众的复印件说清楚的话,就会引起企业品牌方面期待的社会讨论,这个广告成功了。

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关于是否美丽,完全是下一件事。

时尚界不存在绝对的正确性。 之所以被称为“潮流”,是因为其中的人们经常改变方向。 从这个意义上来说,时尚界可以说是社会中最先驱的小考场,所以不可避免地会给我们带来不快,但更重要的是要给我们反省。

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我需要“政治正确”的人

真是个看不见的弱者

有人认为“政治正确”的ck的吃法很丑,也有人认为与服装企业品牌贝宁顿相比,真的是有意的。

确实,在上世纪,贝纳通广告因呈现种族主义、宗教冲突、以及各种政治问题而闻名。 即使从今天来看,也具有绝对的前瞻性。

但是,即使当时在时装界赢得了满堂彩,贝南顿也未能幸免于社会上受到谩骂的局面。 只是时间流逝,人们只记得古典的画面,但忘记了当年的争论。

今天,“政治正确”似乎是一个不那么好的词。 更多的媒体和商家开始照顾少数族裔的心情,调整电影作品,回收歧视性的广告语。 但是,这种变化没有得到一边倒的喝彩。

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其实,明眼人一目了然是真的尊重还是迫于市场压力。

去年,迪斯尼宣布将开始真人电影《美人鱼》的拍摄项目,邀请黑人演员halle bailey担任主角,引起轩然大波。 不仅白人观众,黑人观众也没能接受。

据说黑人观众发视频吐黑色的“美人鱼”很懒。

动画片也逃不出“大众审查”。 据cnn报道,“辛普森一家”不会把白人演员配音成非白人角色。 这确实能给少数族裔带来越来越多的工作机会,但真的有必要用这种方法吗?

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受最近的#black lives matter活动的影响,部分化妆品企业通过删除护肤品产品的“美白”“白色”“明亮(肤色)”等词语,“反对任何形式的不公正”,推广

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但是看起来“投机取巧”的行为是没有意义的吗? 当然不是。

最近争论最大的,只不过是这场抗议中下架的“乱世佳人”。 据美国著名的电影流媒体网站hbo max报道,1939年上映的这部电影描述了“种族歧视”,称“当时错了,现在也错了”。

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在这部电影里,黑人承担着奴隶的角色,总是处于忠实而满意的生活状态。 对黑人群体来说,这种演绎显然是美化这种屈辱的历史。

为什么当时“乱世佳人”没有受到质疑,今天反而被认为“政治不正确”?

实际上,当年上映电影时,不一定没有人抗议,但被主流媒体忽视了。 直到近年,黑人群体的音量逐渐变大,重新审视了过去悬而未决的问题。 这在既得权者眼里是“太正确了”。

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少数族裔、女性、性少数族裔……都是被主流观念压迫的人。 他们要求“被看到”,要求媒体和企业品牌方面照顾感情,是因为作为弱者的他们被舆论无视,太受伤害了。

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政治正确性不应该被自然批判,也不应该成为商家的包装纸。

人的观点不能永远统一。 在争论中,比唯一的标准答案更重要的是互相倾听。

关于这次广告的争论,反对ck的人被直男审美地对待,但支持ck的人不容易回答别的问题吧。 如果认为是“美”,很多女性不是必须抛弃以前传达的认识,只表现出表面上的包容和形式的接受吗?

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更难的是,ck从30年前开始让kate moss制作“流浪儿”的白色瘦弱的审美潮,现在一边搓着blm运动一边塑造多样的形象,看起来像是极端的两种审美,但背后的动机和逻辑一致。 时尚费用主义利用女性的身体。

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说白了,只不过是商家利用女性运动,为自己的商品摇旗呐喊。 如果集团的电缆合计尖叫,最后成为企业品牌的包装纸,那就真的没必要了。

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after orgy ad fiasco,calvinkleintonesdownracysohobillboard ... sort of,sarah armaghan,daily news writer,2009-06

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作者晏非

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