重塑产业链 万亿农村电商市场开启

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农村正成为电商人们争夺的重要场所，尤其是在一系列扶持政策出台后，阿里巴巴、JD.com和苏宁云商(002024，BUY)上演了一场激烈的“三国杀”。

业内人士表示，电子商务是增强农村地区“软实力”的一个重要突破。这样，一万亿元以上的市场将会开放，传统的农业生产和销售模式将会改变，农业企业的经营规模将会扩大，农民的收入将会提高，新的农村生态将会逐步形成。

电子商务新“蓝海”

9月7日，农业部与京东集团签署了农业电子商务合作协议。双方将在优质农业资源产销衔接、精准扶贫、渠道下沉和信息入户、大数据研究与合作、农村金融等方面开展全面合作，推动农业电子商务和现代农业发展，实现农业转型升级(爱基、净值、信息)，帮助农民增收致富。

在JD.com与农业部联手之前，阿里巴巴已经与农业部就农村电子商务签署了相关协议，未来将在全国十个试点省份实施农村电子商务。

阿里巴巴、JD.com和苏宁都以农村市场为重点，其发展路径大致如下:一是建立从城市到农村、从农村到城市的双向物流网络，发展农村生鲜业务，建立高效的冷链运输机制；最后，发展农村金融。

从目前的实力来看，京东和阿里更具优势。截至2016年6月30日，京东农村推广人员近30万人，“京东帮服务店”超过1500家，“家电配送服务范围”超过42万个行政村；截至第二季度末，阿里巴巴的农村淘宝已经覆盖了中国超过17700个村庄。

苏宁董事长张透露，今年他将投资50亿元，再建1500家苏宁乐购门店和200个网上地方特色展馆，打造20个“最美乡村”样本，将苏宁三、四线市场物流覆盖率提高到87%。

在政策方面，它大力支持农村电子商务的发展。自2015年以来，各部委大力发布政策，促进农村电子商务的发展。

农村电子商务市场广阔。平安证券分析师指出，中国农村居民人均年收入已超过1万元，增速快于城镇居民。农村居民的互联网普及率不到城市居民的一半，电子商务的利用率明显低于城市居民。然而，农村居民对网上购物和网上支付的接受度较高，使用率也迅速提高。据估计，农村电子商务的发展将超过1万亿元，并将在未来2-3年保持高速增长。

虽然农村电子商务仍处于发展的初级阶段，但近两年发展迅速。据商务部统计，今年上半年，农村网上零售额突破3100亿元，农村网上零售额增速超过城市。权威估计显示，今年农村网购规模将达到4600亿元。

重塑产业链

通过电子商务，许多优质农产品(000061，买入)在全国销售良好，农民收入大幅增加。而且，依靠电子商务实现农产品的大规模生产和销售已经产生了一批新的农业企业。据统计，越来越多的农民工、大学毕业生和退伍军人，甚至商业精英和海归，开始回国从事农业创新，成为新农民。

中国社会科学院农村发展研究所研究员李国祥指出，农村电子商务的应用发展迅速，极大地促进了农产品在市场上的流通。平坦的销售渠道对传统农业材料的生产和销售有影响。

在a股市场上，新都化工(002539，买)、金正大(002470，买)、汇隆股份(002556，买)、Nopin(002215，买)、Sylt (002538，买)、新奥股份(600803，买)

传统的农业销售模式是生产后的分级分配。在农业材料和电子商务形式出现之后，农业生产材料的不利方面可以为农民提供一个省钱且高效的全过程解决方案；就农产品进入城市而言，可以帮助打造农产品品牌；农业金融和保险服务可以为大型种植者扩大生产提供金融支持和保障。

电子商务只是在农业信息化方面打开了一个突破口。电子商务、物联网、大数据等信息技术越来越多地应用于农业生产，在一定程度上加速了农业生产方式的转变，进而加速了现代农业的发展。

通过物联网的实时监控和大数据分析预测的应用，实现精准农业，降低单位成本，增加单位产量；互联网技术促进农场信息管理，实现工厂流程运营，进一步提高运营效率，有助于先进模式的推广和复制；“互联网+农业”可以催生对数据采集、信息平台建设等技术服务的巨大需求。

根据《国家农业和农村信息化发展“十三五”规划》，到2020年，中国农业物联网等信息技术的应用比例将从2015年的10.2%提高到17%，从而提高农业生产的信息化和智能化水平。通过加强遥感技术在监测土壤水分、苗木生长、自然灾害、病虫害和主要农产品产量方面的应用，突破了信息技术在大田种植业大规模应用的瓶颈。

有很多机会

在推进“互联网+农业”的过程中，将形成两种类型的农业信息企业。一个是纯数据服务提供商，主要销售数据产品和开发支持软件；二是通过提供农业信息化增值服务形成农业平台企业，依靠信息服务为农业销售提供增值服务。

神州信息(000555，BUY)与农业部签署了《农业和农村大数据推广合作协议》。神州信息通过应用平台收集和保存数据，通过大数据的整合、分析和挖掘，掌握农村地区的关键生产要素，支持农业规模化经营，为农业产业链提供技术、产品、运营等全方位的社会服务。

对于农业平台企业，新都化工通过电子商务平台提供服务。据悉，其电子商务平台“哈哈农场”注册会员已超过19.98万人，“商城+财富管理”累计流量超过10亿元，“商城+财富管理”累计流量超过10亿元，“商城+财富管理”累计流量超过10亿元，“商城+财富管理”累计流量超过10亿元，“商城+财富管理”累计流量超过10亿元，“商城+财富管理”累计流量超过10亿元。

长江证券(000783，BUY)指出，美国的农业规模已经开展了半个多世纪，但目前纯农业数据服务提供商的规模相对较小，而“农资+农业信息化”企业的规模在不断扩大。未来，后一种模式将在中国农业发展中具有强大的生命力，将基于互联网和大数据的农业信息服务与农业销售有机结合，通过提供农业信息增值服务实现农产品的价值实现。

平安证券分析师认为，未来农村电子商务平台可能出现阿里巴巴、JD.com和苏宁的寡头垄断局面，但农村电子商务物流将为许多农业企业带来机遇。目前，农村电子商务发展存在物流成本高、农村居民缺乏电子商务知识等问题。三大电子商务公司在县乡建立了o2o模式的农村双向物流系统，利用规模效应将大大降低物流成本。O2o的服务网站也具有电子商务宣传站和服务的性质。许多上市公司，如巴蒂安(002170，BUY)和汇隆，大多与京东和阿里巴巴合作，他们的产品通过电子商务销售，而原来的线下渠道成为分销和服务站，从而解决了农村电子商务的最后“一公里”。

业内人士指出，“互联网+农业”市场巨大，而电子商务只是开始。整个农业的生产和销售涉及多个层面，单个企业很难接管整个过程。在大规模电子商务平台引入销售流程的基础上，在精准农业、农业信息管理和农业大数据领域有许多机遇。