百度携百亿入局 内容创业竞争升级

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无论是个性化内容平台的普及，还是直播和视频短片的普及，内容企业家的黄金时代似乎即将到来。

这个“黄金时代”甚至惊动了互联网巨头。11月23日，百度宣布，2017年将把白家好分成100亿元给内容制作人。百度副总裁陆复斌对《21世纪经济报道》记者表示，百度将开通百度联盟和百度百科，百度知道、百度百科等内容产品也将落户百度百科，形成一个包括知道、百科、帖子栏、图书馆等一系列资源调度和整合的内容平台。“百度正在加速建设一个以百度为核心的内容生态系统。”

白家豪的“十亿计划”离该产品上市只有50多天了。在百度频繁抢滩的背后，它也展示了通过分享内容创造“大蛋糕”的雄心。事实上，在百度之前，许多“大玩家”都进入了游戏。2015年底，今天头条的标题号完全放开了用户注册的门槛。目前，媒体的月份额约为3000万元；今年3月，腾讯企鹅媒体平台上线，宣布将出资1亿元补贴原创。

2011年开始内容创业的视觉传媒创始人马表示，在内容生态竞争的背后，过去的渠道红利变成了未来的内容红利。“在内容生态领域，经过2-3年的竞争，可能只有2-3家大型平台公司。”马直言不讳地说道。

抓住海滩内容风险投资

2016年是内容创业的第一年。这不仅是因为现场直播和短视频的声音在飙升，内容平台方兴未艾，还因为几大互联网巨头对内容生态系统有了新的认识和努力。

内容平台“退伍军人”是今天的头条。早在2015年9月，今天的头条就宣布了一项对创作者的“支持计划”，声称1000名创作者将在一年内每月至少挣1万元。自那以后，在因注册门槛高而受到批评后，2015年底的头条新闻宣布，账户注册将对所有人开放。

与2015年相比，2016年的变化是巨人的进入。今年3月和10月，腾讯企鹅媒体平台分别发布了“忙中计划”和“博乐计划”。前者包括向内容创作者提供2亿元的补贴，而后者计划与优秀的内容创作者分享一些企鹅媒体平台的管理和决策权。

百度也开始采取一些行动。最近，百度百度百度贴吧宣布，明年将为创作者分成100亿元，所有个人和机构内容制作者都可以落户百度贴吧。此外，百度还发布了“百度写作大脑”计划，该计划包括协助内容企业家的功能，如写作机器人(300024，买入)和写作指导。

由于中国互联网商业环境的变化，内容生态的竞争不断加剧。马认为，过去10年是中国互联网建立渠道的过程，内容是下一代流量和交易的入口。同时，由于中国互联网用户的增长已经接近极限，掠夺内容就相当于掠夺有限的互联网用户的眼球。

值得注意的是，尽管硝烟弥漫，巨头们的“内容战”才刚刚开始。“百度和腾讯进入市场后，内容平台领域不排除阿里巴巴的干预。”马告诉《21世纪经济报道》记者:“经过2-3年的竞争，在巨人的挤压下，市场上的一些综合平台最终可能会转变为专注于某些垂直领域的内容平台。”

伟大的闭环生态？

目前，内容创业平台的所有“大玩家”都打出了内容生态闭环的“旗帜”，包括从内容生产、内容分发到内容实现的全过程的开放。

科技评论员罗超指出:“内容平台已经成为自己的系统。”“最典型的是微信，它已经完成了内容闭环的形成。它不需要浏览器或搜索，但整体流量相当可观。这种闭环生态也成为了今天的头条新闻。，一点信息，视频应用，这些“内容孤岛”

罗超表示，白家豪的做法是基于百度自己和第三方的内容制作系统，打造一个更大、更开放的内容闭环生态。在内容生产力方面，“百度联盟十多年前就与站长们形成了共享机制。通过分享激励措施和培养大量高质量的内容生产力，这些站长将来将为白家好贡献大量高质量的内容。”罗超指出。

其次，在发行量方面，除了百度自己的分销渠道外，百度联盟的流量门户将向白家好开放。“这意味着一篇文章将会出现在百度手机、百度新闻和百度搜索上。它还将被分发给百度联盟系统中的数万个应用和网站。”作为中国最大的广告平台，百度的流动性是毋庸置疑的。

不过，罗超也指出，与腾讯和今天的头条相比，白家好目前的问题是起步晚，规则不够完善，完全依赖算法推荐值得商榷，还没有在内容企业家中形成声誉。“但无论如何，我认为白家好将是内容企业家的最后一波红利。”