泸州老窖力保“一线”颜面再提价 此前断供已埋伏笔

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中新社网财经11月25日电(记者马玉杰)近年底，大型葡萄酒企业核心产品涨价的消息频频传出，并有“不涨价就说自己是一线品牌，太尴尬了”的趋势。昨天，据报道，泸州老窖调整了老歌的价格，这是今年第三次提价。

中国财经网记者多次致电泸州老窖策划部采访提价事宜，但截至发稿时，无人接听电话。

分析师们对价格上涨并不感到意外，因为价格上涨已经被安排好了。白酒行业分析师蔡认为，泸州老窖此前一直采取脱销策略，这是变相涨价。如果泸州老窖跟不上“提价潮”，可能会被“第一梯队”进一步拉低，在价格上处于被动地位。

脱销价格上涨的预兆

昨天，据报道，泸州老窖在最近的公司会议上调整了老字号单曲的价格。价格调整约为148元/件，约为24.67元/瓶。这也是泸州老窖在三大高端核心产品全部停产后，第二次对其产品实施价格控制。

据悉，泸州老窖的特价调整是今年第三次提价。泸州老窖于今年1月28日停货调价，要求高号产品价格不低于860元/件，老歌价格上调至1008元/件。9月23日，泸州老窖下发了《关于实施老字号特曲不定期结算价格的通知》。从10月份开始，老字号特曲的计划外结算价格超定额，每500毫升增加5元。

日前，泸州老窖经销商发布了《老歌涨价通知》。根据通知，此次提价是“根据中档白酒目前的市场情况，结合泸州老窖老窖特曲的战略发展方向”决定的。

蔡表示，泸州老窖在旺季不断采取脱销策略，刺激价格回升，提升整体品牌价值。“直接涨价可能导致终端价格反转，脱销是变相涨价。”。

涨价还是为了跟上“第一线”

除了提价之外，泸州老窖今年还在控制商品方面进行了大范围的调整。9月26日和27日，泸州老窖国窖1573经典包、百年老窖30年老窖和60年老窖常规包相继停运。11月7日，泸州老窖特曲也宣布暂停接收销售订单和发货。至此，年底前，泸州老窖的三大高端核心产品全部停产。

与其他名酒企业相比，泸州老窖为什么在调价和控货方面如此密集？蔡表示，近年来，泸州老窖已逐渐从白酒的第一阵营“离队”，从“毛”到“毛”再到“毛五阳”，无论是营业额、产品影响力还是主导产品价格都远非“毛五阳”。随着年底的临近，茅台、五粮液、洋河和顾靖等名酒都在涨价。如果泸州老窖跟不上“第一梯队”的“提价浪潮”，它可能会落得更远，在价格上处于被动地位。