60亿收入进账但盈利仍未可知 今日头条创始人底气何来

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今天的头条应用创建于2012年，四年后已经积累了超过5.5亿活跃用户，每天至少有数千万人活跃在这里。张一鸣是今天头条新闻的创始人。在该公司2016年初的年度会议上，张一鸣表示希望，到2016年底，今天的标题应用的每日活跃用户数量将达到6000万。现在看来目标已经实现了。

根据公共信息，今天的标题应用是字节跳动科技公司的一个平台，主要是宣传信息和制作内容。“你所关心的是标题”的思想贯穿于今天标题创作和发展的全过程。在过去的三年里，今天的头条也获得了超过1亿美元的融资，其中有许多著名的机构，如红杉资本。

最近，《华尔街日报》还报道称，《今日头条》应用的母公司字节跳动科技正在考虑新一轮10亿美元的融资。外国媒体估计，如果融资完成，字节跳动科技的估值将超过100亿美元。然而，今天的头条告诉投资者的记者，该公司尚未收到相关消息。

不安束缚了许多企业家

作为一名互联网企业家，张一鸣显然对公开演讲和媒体采访感到满意。关于张一鸣的商业哲学、利润哲学和就业哲学的观点在互联网上广泛流传。

据公开报道，张一鸣出生于福建龙岩，2005年毕业于南开大学软件工程专业。毕业后，他加入了一家名为“酷讯”的公司，张一鸣是第一批加入该公司的员工之一。那时，他只是一名程序员，负责搜索产品。2008年，他离开了库讯。

从那以后，张一鸣为微软服务了一段时间，但由于大公司的复杂框架，他很快就离开了。2008年9月，张一鸣以技术合作伙伴的身份加入了微博网站凡步，主要负责搜索、信息发布和用户排名。正是在范布的工作中，张一鸣意识到了人与人之间信息交流的价值。2009年，有数百万用户不吃东西，但后来由于政策原因他们被关闭了。

后来，在海南的投资下，张一鸣创办了中国房地产搜索网站“九九坊”。2011年，九九坊成为第三大房地产信息网站，公司开始商业化。张一鸣说他对移动互联网更感兴趣，所以他跳出了九九坊，在2012年成立了字节跳动科技公司，这也是今天头条应用的母公司。

回顾2012年前的工作经历，张一鸣实现了从技术人员到管理人员的转变。他曾在演讲中分享他在酷讯的工作经历。张一鸣说:“当我工作的时候，我不在乎该做什么，不该做什么。”他说完成工作后，他会尽一切努力解决同事们遇到的问题。当时，张一鸣负责技术，但当他遇到产品问题时，他会积极参与讨论并设想产品计划。

这些看似“不该做”的事情帮助张一鸣创造了今天的头条新闻。

把握移动互联网的东风

2012年8月，今天的头条客户正式推出。事实上，在张一鸣创立今天的头条之前，新闻客户市场有很多参与者。参与者主要分为几种类型。首先，传统媒体集团，如《人民日报》和《南方周末》，当时已经推出了自己的客户。第二，网络媒体和门户网站推出的应用，当时，搜狐新闻客户端和网易新闻客户端已经安装了约5000万。第三，新互联网公司推出的客户，如新鲜水果应用，以个性化推荐吸引用户，今天的头条属于第三类。

当时，新闻客户市场似乎是一片红海。与传统媒体和拥有大量用户的旧门户网站相比，今天的标题在内容和用户方面都没有优势。然而，作为一个有技术背景的互联网人，张一鸣更愿意寻求技术上的突破。

张一鸣在一次会议上分享了他创建今天标题应用的原因。张一鸣认为改变是创业的重要前提。“变化会带来趋势。”张一鸣说。

2011年，移动互联网迅速崛起，当年发布的手机数量相当于2008年至2010年三年的总和。那一年，纸质媒体的销量也大幅下降。张一鸣认为，信息传播媒介发生了重大变化，移动电话将成为信息传播的主要媒介。移动互联网的兴起将给信息传播带来巨大的变化。为了抓住这一变革的机遇，张一鸣在2012年设置了今天的头条。

到目前为止，今天的头条已经获得了三轮融资。2012年，sig Heiner亚洲投资数百万美元，2013年，dst/尤里米尔纳投资数千万美元。2014年6月，《今日头条》也筹集了1亿美元，投资者是红杉资本和新浪微博。2015年，今天的头条价值5亿美元。

张一鸣的社会地位也在提高，但张一鸣在接受媒体采访时说，他每月的花销不到3000元。“我不认为奋斗的目标是赚钱和享受，尽管经济回报也很重要。我对奢侈品、手表、汽车、烟草和酒精没有兴趣。支持我就是自我实现，希望有更多的创作经历，更丰富的生活经历，希望能遇到更多优秀的人。”张一鸣说。

将信息个性化分配到核心竞争力中

目前，今天的头条不仅包括门户网站和传统媒体发布的新闻和信息，还包括30多万个“头条数字”创造和发布的内容。用户可以浏览新闻并对今天的头条发表评论，甚至有成千上万条流行的新闻评论。

虽然今天的标题是信息与信息的融合，但张一鸣曾多次表示:“我们不是一家媒体公司，而是一家科技公司。”

据了解，在今天的标题人员构成中，技术人员约占五分之二的职位，这是公司人员的主要组成部分。这也使得张一鸣引以为豪的个性化信息推荐成为现实。

张一鸣在他的演讲中曾经说过，今天的头条不仅分析用户的性别、终端、年龄和地理分布，还分析用户的兴趣和情感倾向，从而可以知道用户喜欢哪些分类文章。客户可以从数亿条信息中向用户推荐最感兴趣和最需要的内容，从而改善用户体验。

事实上，今天的头条并不是第一个使用技术来提供个性化信息的客户，但它已经成功了，其中可能包括一些软实力。

例如，在认真谨慎的人才招聘中，张一鸣曾经告诉媒体，“在大标题团队达到100人之前，无论是什么职位，即使是在前台，我也会亲自面试，团队前50名中有70%或80%是我亲自招聘的。”据了解，张一鸣曾经为了招工程师，从各方面打听对方的信息，甚至还添加了对方的微信来浏览对方的朋友圈。

版权纠纷仍在继续

今天的头条吸引了许多争议，类似的讨论今天仍然存在。事实上，自2013年底以来，今天的头条新闻一再陷入侵权风暴。包括搜狐在内的公司和媒体。广州互动信息网络有限公司，有权发布《广州日报》、《楚天都市报》等。都和今天的头条有版权纠纷。

据了解，今天标题的内容主要来自三个方面。首先，它来自签约的合作伙伴。当用户通过今天的标题浏览这些网站的新闻时，他们会直接跳到这些媒体的官方网站。对于传统媒体来说，今天头条的分流能力不可低估。截至2015年上半年，多达1000家传统媒体与今天的头条新闻签署了合同。

其次，今天的头条有30多万个媒体平台，每天也给平台带来成千上万的内容。

此外，今天的标题内容也来自“代码转换”，这被称为深度链接，这也是今天的标题侵权指控的主要争议点。据了解，这种方法主要与合作网站的信息技术能力有关。如果你直接从今天的头条网站跳到合作网站，很容易出现死链，浏览速度慢。为了改善用户体验，今天的标题对这个链接进行了转码。然而，这种代码转换方法给今天的头条带来了内容，但是它没有给原始网站带来流量，这也使得内容提供商不满意。

被媒体围攻后，张一鸣在多次接受媒体采访时表示，手机新闻客户端等推荐软件基本上抓取了纸质媒体的内容，有些还对原网站进行了转码。

他还表示，今天的标题没有侵权，因为大部分内容都是经过授权的，而且今天的标题也没有发布商业化内容页面的广告。从目前的新闻来看，今天的头条新闻并没有对任何公司的侵权行为进行道歉或赔偿。

庞大的用户群带来了信心的实现

如今，拥有数亿头条用户，其盈利模式吸引了市场的大量关注。2014年，张一鸣在接受媒体采访时表示，今天的头条没有盈利，但已经找到了一个清晰的业务实现模式，这主要来自信息流广告。

所谓信息流广告是目前经常出现在手机应用上的一种广告形式，它穿插着原始内容，不易被用户忽视。此外，这些广告大部分是基于用户行为和大数据准确传递的，而且转换率很高。这类似于今天标题的准确信息分布属性。

据了解，今天的头条已经超过了60亿元的年收入目标，今年可能达到100亿元。新浪等传统门户网站2015年的广告收入不到50亿元。在年初的内部会议上，张一鸣表示希望2020年的收入能达到100亿美元。

他的信心在哪里？主要来自用户数量的绝对优势。截至今年9月底，今天的头条有5.8亿用户，每天活跃用户超过6300万。每个用户每天使用今天的标题长达76分钟，这意味着每天，今天的标题有一个多小时的时间来选择准确地向用户做广告，所以用户流量将通过广告来实现。不过，张一鸣没有透露公司的盈利情况，目前也不清楚是否有盈利。

目前，今天的头条不仅面临着来自传统门户网站的竞争，还面临着新档节目的不断加入。张一鸣曾在接受媒体采访时说，“我在早期就躲藏起来了。”如果我现在躲不掉，我就加快速度。”竞争是你无法改变的。“我总是做一个比喻，就像你跑步时主要向前看，偶尔环顾四周，不要回头。”

在下一个阶段，张一鸣表示希望通过技术创造更多的场景精度。在今年9月的标题企业家大会上，张一鸣宣布，在未来12个月内，今天的标题将投资至少10亿元人民币，资助标题上的短片创作者。

在最近的第三次世界互联网大会上，张一鸣还表示，全球化将成为今天2017年头条新闻的核心战略之一。据了解，今年10月，今天的头条策略投资了印度最大的本地信息应用程序dailyhunt，每月页面浏览量为45亿。■