报告:中产阶级界定不符国情 ＂渐富人群＂金融需求迎千亿市场

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中国财经网12月13日报道——中国有中产阶级吗？标准是什么？多少人？一直是一个有争议的话题。12月12日，网易个人资产管理工具网易富和tns中国在北京发布的《2016年中国富人研究报告》显示，“中产阶级”的定义可能不符合中国快速发展和地区间不平衡的现状。

tns中国金融部主任张虹表示:“根据广泛的研究，我们提出了‘致富’的概念，即绝大多数人‘拥有更多可支配的社会资源，但仍然远离财富和自由’，并认为这可以更合理地概括相当一部分中国人的生活状况。”

同时，网易有钱分析日益富裕人群的生活消费模式、财务管理行为、个人和家庭状况等数据，提出目前日益富裕人群的主要财富目标是“开源而不节流”、“增加固定收入价值”和“对支出有清醒的认识”。为此，网易有资金推出以自动记账、财务管理和财务管理社区为中心的个人资产管理计划，并将其扩展到更多的金融服务场景，面对日益富裕的人群带来的1000亿市场。

没有中产阶级，只有“致富”？

《2016年中国日益富裕人群研究报告》(以下简称《报告》)首次在业内提出，将“23 -35岁，年收入在5万英镑以上，经济、政治、教育等方面的资源和技能仍在提高的人群”定义为“日益富裕的人群”。

“在许多以前的定义中，所谓的中产阶级只占需要纳税的劳动人口的不到2%。与西方成熟的“中产阶级”相比，中国现在的特点是有大量的“基本阶级”，特别是那些富裕的或已经超过富裕的人。而这一群体被称为‘致富’，这显然接近群体概念的本质，”张虹说。

消费面临压力，但它强烈渴望升级消费；娱乐消费频率高，但仍注重性价比；愿意“透支”，但先规划；个性表达，品牌意识深入人心；追求更高质量的文化生活；进入无现金时代；财务管理追求稳定、方便和小额...这些构成了日益富裕的人们的消费和财务管理理念。报告问卷显示，65%的受访者习惯了信用卡刷卡、网上信用产品透支等正常的“信用”行为，但他们对提前消费的态度依然谨慎理性。71%的用户表示还款是有计划的，21%的受访者感到还款压力。

在金融投资方面，报告受访者的“致富”理财困境凸显:缺乏习惯(会计需求高，但难以坚持)、缺乏知识(小白当权，无知猖獗)、缺乏渠道(道听途说，专业应用可能破局)、缺乏程序(意识强，但苦于缺乏合适的咨询服务)，导致了致富人群的财务理想与财务状况之间的矛盾。

同时，报告显示，89%的暴富者有簿记需求，但现实中只有23%的人坚持簿记，大多数人选择放弃是因为分散的支付方式和缺乏合适的簿记工具。78%的人认为投资和财务管理非常重要，但只有约3%的人认为他们的财务管理知识相当专业，而其他人说他们需要专业指导。

据网易的富董事山说，报告中的这些情况显示了人们对专业便捷的金融服务“致富”的迫切需求。“他们需要一个完善的金融服务平台来帮助他们管理个人资产，实现财富的稳定快速增值。网络产品给富人带来了这种可能性。”

富人的金融需求催生了一个1000亿元的市场

陶凯说:“越来越多的富人的个人资产管理需求是一个1000亿元的市场。”簿记只是一个典型的入口，网易丰富的产品生态就是以此为起点，实现需求的全面延伸。在他看来，网易的资金在很大程度上改变了会计的方式。

网易有钱推出“自动记账+高效手工记账”解决方案，支持银行卡、信用卡、网银、支付宝等账户的一键式同步，满足人们便捷记账的需求。

据了解，为了实现信息流和资金流的完全匹配，网易已经接入了27家银行和16家经纪公司，自动同步成功率为99%。

网易的富董事山说:“目前，网易拥有的资金包括各种功能点，满足人们现代金融生活的需求，如收支统计、投资跟踪、债务提醒、资产分析等。，它可以深度跟踪财富变化，并支付收入和支出。对债务的全面看法。”

“近年来，互联网巨头和初创企业纷纷涌入会计应用市场，不仅瞄准了其作为流量门户的角色，还瞄准了其背后的1000亿美元市场。”单陶凯表示，在完成海量用户和数据的积累后，会计应用可以衍生出移动财务管理、信用、信用报告、大数据等多样化需求。，这符合用户的需求和时代的发展。

同时，在获得客户后，迫切需要有效降低金融服务成本。网易的富董事单陶凯说:“有资金连接各种贷款服务，如信用卡、消费金融、小额信贷等。，为高信用用户开辟各种增值服务渠道。”