统帅重新定义“轻时尚”家电承接产业转型

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我们的记者徐卫兵

11月2日，海尔品牌总指挥正式发布全新形象，将以“时尚家电先锋”的品牌定位，承接年轻产业的战略转型。据悉，作为海尔集团战略布局中的一个年轻品牌，总指挥首次将“轻时尚”的概念引入家电领域，旨在通过时尚简约的产品体验，为年轻用户创造一种轻松舒适的高品质生活(爱情基础、净值、信息)方式。

据记者了解，本次会议提出的“时尚轻，生活悠闲”的新口号，是总司令全新的品牌形象，旨在倡导一种具有品牌力量的简约精致的文化；用简单的方法创造快乐，享受基于产品的快乐生活。

为年轻用户重新定义“轻时尚”家用电器

调查显示，“出众的外表”、“智能控制”和“卓越的品质”已经成为中国18-35岁年轻人购买家电的三大因素，这也从侧面反映出新的主要消费者，主要是85岁以后出生的人，正在颠覆家电市场“性价比为王”的传统认知，并以高价值、简单适用的家电新需求取而代之。

因此，总司令以“轻时尚”的理念重新定义家电，正是在与用户不断深入的互动过程中，才发现年轻人对家电的真正需求。从表面上看，以“光”为代表的年轻群体的定位，“时尚”为代表的品牌调性，“先锋”为代表的品牌角色和产业地位，可以理解为设计的简单化和家电基本功能的完善化。但从深层次分析，这是指挥官对青年群体战略转型的必然，更符合互联网潮流，体现国际视野和中国品牌信心，保持品牌新鲜、时尚、动感和与时俱进。

数据显示，今年1月至8月，家电市场总体呈下降趋势。然而，从今年6月开始，总指挥开始进入一个密集的新产品发布期，第三季度增长了7%，其中年轻人的消费率高达70%。由此可见，总司令的“光时尚”定位的社区基础是相当强的。

全新品牌定位实现三大突破

首先，在用户层面，总指挥将世界顶级设计团队与海尔R&D平台进行整合，对总指挥产品进行全新设计，打造“最具价值的家电”。不仅如此，指挥官还坚持使用领先技术实现产品的简单应用，给用户带来便捷高效的操作体验。

其次，在客户层面，总司令在家电行业开创了“轻装时尚”，使品牌与目标群体建立了牢固的关系，使品牌自身差异化，创造了家电行业新的竞争蓝海。例如，今年夏天，总司令首次发布了定制家电的哆啦a梦系列，同时引爆了家电圈和粉丝群。由此产生的效果是，每当哆啦a梦家用电器出现时，用户自然会联想到总司令，极大地扩大了粉丝市场。

第三，在品牌影响力方面，“轻装时尚”的定位为总司令和年轻群体之间提供了更广阔的探索路径。尤其是年轻心态的人，通常都有很强的生命力和创造力，这与总司令强调的品牌精神高度一致。例如，总司令提出了深入校园的梦想计划，或者试图以跨界的形式建立一个生态圈。