热门:“力波”老土地上的新故事，多年前根本不会想到！

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“上海是我长大成人的地方，拥有我所有的感情，第一次干杯，第一次恋爱，在永远纯真的年代……”这首歌几乎家喻户晓。 即使是不喝酒的人，其广告“喜欢上海的理由”的记忆也特别新，至今还能哼唱。

广告《喜欢上海的理由》

力波不仅代表了当时国内有名的啤酒企业品牌之一，也代表了城市的高度、努力精神。

可以说自1980年代成立以来，力波经历了风霜。 从最初流传的酿酒技术到先进的生产技术和管理方法，在一些转世后，力波曾经有过辉煌的东西。 绝顶期，力波年产量达到20万吨，换成瓶子的话，那就是1.5亿瓶。 后期也有消沉和辛苦，力波不想退出历史舞台。 在日新月异的城市更新中，力波依然在寻找自我更新的价值。 现在，位于梅陇地区的力波老酒厂正在进行变革，以使“老地方”成为“新味道”，它不断追求，完善自己的精神。

拆卸中的旧力波啤酒瓶和标志

喝力波的日子在偷乐趣

上海·； 力波接待中心，销售经理费翔谈论力波老地方，滔滔不绝，特别兴奋。 “我和力波真的有困惑的缘分。 多年前的自己没想到现在会加入力波工作。 ”。

费翔曾经是手球运动员。 20世纪90年代，费翔15岁左右时，在梅明体工队训练。 训练基地离力波啤酒厂不远。 “训练之余，我们来买啤酒。 ”想起小时候，费翔还记得所有的细节。 当时我们坐黄鱼车，十分钟就可以坐啤酒厂。 工厂还没贴的啤酒相当于工厂的价格。 一元一瓶，我们装满了黄鱼车。 大约200根被绑起来(是当时的事。 “运动员不能喝酒，所以这些都是秘密进行的，那个时期的我们玩得很开心。 ”。

“我认为当时的力波是比较好的啤酒。 市场价是三元一瓶。 其他啤酒就像上海啤酒和东海啤酒一样有名。 我没有力波那么有名。 在烟店也是1.2，1.3元。 我们可以花一元喝力波。 多么爽快，非常开心。 费翔说，力波当时是啤酒中的“星巴克”，也是独特的“渠道”，热衷于力波口感——力波酿造技术，麦芽成分多，口感略苦，但饮用感觉纯真。 后来三得利啤酒出来后，费翔的很多同学开始喝更清淡口感的三得利，但费翔依然很喜欢。 “就像现在的人喜欢拿铁一样，我喜欢美国咖啡。 我喜欢纯粹的味道。 ”。

几年后的费翔因为手受伤已经不能参加体育项目了。 之后，进入深圳市城市建设投资迅速发展有限企业的事业，年企业进入力波啤酒厂，开始全面更新区划城市和改造老工厂，费翔再次回到老力波的土地，但他的队员们移动到崇明的基地，这种缘分让他感到费翔。

力波老工厂

据悉，1982年上海益民啤酒厂成立，1987年诞生了“力波”企业品牌。

力波的第一批啤酒于1987年8月7日下线。 当时的啤酒使用的是比较以前传来的麦芽发酵工艺。 麦芽跟不上，有用来储藏麦芽的高混凝土制麦芽仓库。 直到今天，这个最原始的城市足迹麦芽仓依然保存在改造项目中。

记者获悉，从麦芽生产可饮用的力波啤酒需要麦芽发酵、酿造、啤酒发酵、过滤、包装5个步骤。 第一杯啤酒，大家还在用材料袋打，以后在瓶子里。

1995年，力波啤酒每年都获得上海啤酒领域唯一的品牌产品称号。

然后单击，

我也有在上海的力波

进入2000年代，市场啤酒企业品牌开始更多，百威、青岛、三得利、麒麟最榨等啤酒企业品牌层出不穷，力波也迎来了第一次转变，同时达到了鼎盛时期。

2001年，亚太酿酒集团与荷兰喜力酿酒集团合作收购了上海民乐啤酒97%的股份，并于2001年6月18日更名为上海亚太酿酒有限公司。 为了重新认识力波，当时企业做了临时广告，成功地提高了力波的可信度。 其中有比喻千家万户的《力波啤酒，喜欢上海的理由》slogan和迄今为止70-90年在上海人民心中难以消失的主题曲《喜欢上海的理由》。

力波酿酒(上海)有限企业相关负责人表示，当时“喜欢上海的理由”这首歌是广告人陶乃民创作的，歌词反应了上海海纳百川、积极的努力精神，在大家努力的时候，力波与大家在一起。 广告中选择的人物都是生活中最普通的代表，他们在不同的场景中切换，其中有年轻的工程师，戴着头盔，站在建成的大楼里看图纸，作为城市中无数努力上的个人代表，他是城市日新月异的快速 第二个场景的人物是住在上海的父子，父亲工作辛苦，回家和家人在一起，享受着一杯力波，很温柔。

之后，力波又寻找国足导演徐根宝和国足年轻人的代言人，反映了城市处处努力的精神。 2002年，当时中国男子足球史首次进入世界杯舞台，盛况空前。 力波租用机器改变产品的包装形状，与各销售终端进行营销活动，推出了新的slogan“一千百种好吃的一种”。

说到啤酒，忘记力波并不难。 就像力波的英语leeb，反过来读就像啤酒。 在改革开放春风带来的迅速发展中，力波受制于上海这个城市，他是城市更新迅速发展的证明。 就像姚明说的，在休斯顿打球的时候，每次想家，他总是问这个“喜欢上海的理由”。

城市更新力波再熙新生

2006年-年，随着其他啤酒企业品牌不断受欢迎，力波销量略有惨淡，另外，力波老厂区所属的梅明地区，已经不是当时的城市郊外，而是作为城市的中心城区，力波啤酒生产中产生的煤灰和排放 因此，在荷兰喜力将上海亚太酿酒100%的所有权转让给华润雪花后，年深圳市城市建设投资迅速发展有限企业收购力波啤酒厂，全面开始了区划城市的更新和旧现场的改造。

力波现场模型图

新力波项目计划图

上海·； 力波项目分东西两个地块开发，整体项目行业聚集了一家花园事务、5a甲级写字楼、minimall、block街区、租赁住宅、力波公园、文化创意产业园区等行业。

在力波变革过程中，工厂内有一些现代化的设备，员工只需拆除其中的发酵罐就拆除了几个月，作为力波老酒厂的标志，大烟囱、麦芽仓、旧厂按照“原汁原味”修理旧物，它们是城市宝贵的脚印 麦芽仓建设在艺术人文空间、展览、沙龙一体化的时尚领土上，老厂房改造成办公空间，符合文科创小微公司的诉求，为梅明，甚至闵行注入了越来越多的城市活力，力波项目的东地块建筑面积约29万

上海·； 力波项目的西地块将成为建筑面积约2万方的文化创造产业园，预计于年8、9月完成。 具体请参阅↓↓

本文是闵行文芳阁中心的原件。 转载请注明出处。

记者:李逸

李逸

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原题:““力波”在老地方的新故事，多年前是无法想象的！ ”。

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