热门:“萌芽系”淘金记：无病装痛也是生产力

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作者:张霞源:商业人物( id:biz-leaders )几天前因台风袭击上海，一位女编剧因厕所堵塞在微博上长文叹息。 文案的宗旨是她那么努力希望有体面的生存，但像蟑螂一样活着。 这使她对人生产生怀疑 “(我)住在2000万日元的小房子里，过着所谓的top5的生活，闻起来像别人的地铁站，和在什么暴雨中乱跑的人不一样。 其实什么都没变 “这句话引起了争论，女编剧被批评为无病装痛。 女编剧的名字叫张晓晗 她不仅悲伤，而且是“悲伤的成性”。 作为始于《萌芽》杂志和《one一》app的青春文学作家，为稍稍崩溃的悲伤和小事哭泣的矫正是80、90后青春文学中的典型“叙事标签”，成为青春文学商业链条的一环。 无病装痛早就成了生产力 张晓晗们不仅仅是撰文人，在年轻的市场上对这个“作家”的诉求不仅仅是创作，必须是更鲜明的个性、企业的品牌化、精准化的运营。 越来越多的张晓晗们也早就在文案和书籍上销售，在构建个人ip、影视剧改编等娱乐产业链方面不断前进。  ； 壹持续9天的“利奇马”台风，给中国东部沿岸地区带来了不可估量的灾害损失，此外，在张晓晗这位女作家的精神和物质层面，也带来了我们无法理解的悲伤。 得知张晓晗著名的、小的2千万间住宅厕所被堵住了，在“夏美一时毁了”的微博上，已经是8月11日了。 这天，“利马”再次登陆山东省，作为鲁中地区的果农孩子，以每30分钟一次的电话频率与父母争吵:“应该逃离河畔果园旁边的房子吗？” 这时，如何使在山区的家人避开山体滑坡是我脑海中的第一要务，厕所和女作家是什么？ 两天后，山东地区度过了基本的危险状况，空闲的我也是这个同样的复印商，原籍也开始照顾同样的山东同辈的精神世界。 我几乎采用了红学者索引和考证的双重方法，她的出身、来历、发身史、WeChat的力矩、多年的作品目录、过去的综艺节目、曾经的精彩语录……毕竟我和她成为一体，彻底理解了她的悲伤 我认为张晓晗需要悲伤！ 你应该伤心！ 我必须伤心！ 你怎么能不让她伤心呢？ ！  ； 要知道ii身体必须先从她的过去开始 张晓晗出生在山东济南，后来和父母一起移居上海。 当然，济南和上海两个城市不是“悲伤发射机”，现在找不到地区移动和张晓晗悲伤的关联性。 真正值得观察的是，张晓晗的第一部作品发表在《萌芽》杂志上时，在2008年12月，被称为“最好的时代”。 适时地，她17岁。 在《教育信息广播》的复印件中，张晓晗叙述了这次的投稿经验，“从自己把信扔进邮箱到发现为止，经历了一年。 当时是高三学生，忙于学习，忘记投稿了。 《萌芽》中的徐敏霞用尽了各种做法也没有联系，最后写了亲笔信。 “熟悉的食谱，有熟悉的味道吗？ ——在《萌芽》杂志举办的“第一届全国新概念作文大赛”中，1名选手的3篇初战复印件全部进入，但复战时没有到达现场，重视人才的胡魏莳亲自打电话询问，知道这个选手没有接到通知。 “偷看酒杯的人”的复印件应运而生，韩寒这个文学偶像也登场了。 否则，《萌芽》杂志社自1998年与北京大学等7所国内要点大学联合启动“新概念作文大赛”以来，20多年来，在文学青年培养、语文教育改革探索等方面做出了许多贡献。 但在另一个层面上，它也是近20年来“青春文学”的发源地。 作为“文学偶像梦工厂”，这个平台创造出的现象级人物必须与商业纠缠在一起。 就文笔风格而言，“萌芽系”的直系子弟们无论是反抗还是悲伤，早期的作品大多都是自我化、感情化的“青春故事”。 而且，作为当时16、7岁的少年，模仿也是显着的特征。 受世纪之交有点受年轻学生喜欢的作家的影响，《萌芽系》作者的初期作品多少有安妮基悲伤绝望的小资情调、王小波幽默开玩笑的反抗精神、村上春树孤独的都市心理。 其中先锋反抗派以韩寒和胡坚两个获奖者为代表，前者最初被认为有“钱钟书的味道”，后者被评价为“行文有王小波风骨”。 寂寞的城市精神，忧郁的资本感情不是郭敬明莫属 郭敬明是第三、第四届参加者，两次都获得了一等奖。 新概念作文比赛总干事李其纲在文案中这样解读了“郭敬明忧郁的n方向”。 “第四届，郭敬明的获奖作品是《我们最后的校园民谣》。 解码这部作品，就能找到将来郭敬明成功的重要因素。 他善于融合青春、悲伤、绝望和水的多种形态……朴树的“哪朵花”，歌词不是“水”字，但我觉得“哪朵花”中清晰的流水声会让他想起时间的荏苒。 叶蓓的《b小调雨后》更让旋律以血液的形式缓缓流淌在郭敬明身上，他不禁说:“我们最后的校园民谣，夕阳落下我看着你，你有流水的悲伤……所以，理解新概念，理解新概念郭敬明的获奖作品。 “比郭敬明等前辈们晚了7~8年出道的张晓晗，在网络文化和综艺文化中嘴快，使用脏话的“新生代少女”的要素有点混杂，但“疼痛”和“不愉快”是底色:但没有错过。 如何在看到世界后再次相遇？ 不后悔，又是从哪里来的回忆 不是不如意，而是拿着什么在谈论人生？ ——张晓晗《女王乔安》的爱情本来就是前人种树乘凉子孙。 你得到的爱不是别人赠送的吗？ ——张晓晗《爱他们的时候，我们就像狗》你的青春就像放在商品价格上的罐头，再添加防腐剂也逃不过下架的命运，超市老板没有时间回应你。 ——张晓晗语录在大人看来，这多少有点无病装痛。 大会元老级评委、作家曹文轩也表示:“这些复印件在秋天的意义太重了。 因为年轻，很冷淡，很孤独，很颓废，就像遭受了巨大的灾难和痛苦。 但是，青少年的世界，大人不是很容易推测吗？ 纵观世界文学的潮流，塞林格的《麦田守望者》、萨根的《你好，忧愁》难道不是痛苦和愤怒的青春文学吗？ 对80、90后出生的一代来说，“萌芽系”的作者说“开创了当时最流行的青春”。 穿着校服在教室里做卷子，去网吧，染头发成为全校冲击性的“坏孩子”的时候，这些反复无常的早恋，买cd机，离家出走的同龄人，为什么不做礼拜呢？ 你想象青春和自由，他们的复印件里都有。 他们的悲伤也会成为你感情的出口。 我该怎么办？ 买买买！ 买书，买杂志！ 根据史料，1995年是“萌芽”谷，在文化产业市场化过程中，“萌芽”没有及时进行改革，因此月销售额不足万册，发工资也很困难。 从1999年开始成功举办了“新概念作文大赛”，培养了韩寒、郭敬明等畅销书作家，萌芽的影响再次大幅上升，每月达到50万册左右。 鸡先还是蛋先的问题，正因为有市场和网民，张晓晗们伤心还是张晓晗们的悲伤成了网民？ 这些不能再追究了 但是在巨大的市场反应面前，你要让他们怎么坚定地“不难过”？  ； 除了悲伤，我等待小市民同样深切关注的是晓晗住在小的两千多所住宅里，过着人类top5的生活问题。 张晓晗们怎么这么有钱了？ 你是怎么进入top5的？ 问问市民阶级解体的问题 《萌芽》杂志可以帮助作者迅速人气，但稿费不高，2008年张晓晗出道时，《萌芽》的稿费为30元/千字，显然在投稿生活费上有问题。 趁热出书是最好的方法之一 其中韩寒的《三重门》累计发行200万册，郭敬明的《悲伤逆流成河》一周内突破百万册。 这是十几年后今天的图书市场难以想象的奇迹。 非常积极的变革是第二步。 以最具商业头脑的“萌芽系”作者郭敬明为例，2004年郭敬明成立了“岛”职工室，由作者变为出版社，前后出版了《岛步》等10本系列杂志，最高销售额达40万册。 2005年，有媒体报道郭敬明的身家超过400万人。 2006年，郭敬明与长江文艺出版社联合注册成立核心文化传播有限企业，开始出版青春刊物《最小说》，通过这个平台落户，孵化了西安、七堇年、安东尼等受欢迎青年作家。 2007年，核心文化版税收入超过1100万元，《最小说》杂志出现在大小书店，几乎垄断了当时的青春文学市场。 在这个平台上，作者不仅是文案作者，也是通过成熟机制运营的“偶像”。 2008年，生态文化联合北京长江新世纪文化媒体有限企业开始了“the next·文学之新”新人选拔赛。 “the next”参照当时最受欢迎的“超级女声”评选机制，分为海选、36强、12强、8强、6强、4强等淘汰升格环节。 “最小小说”不仅刊登作品，还具有“早手直播”的功能。 比赛中，网民不仅可以阅览选手的作品，作者的星座、有趣的兴趣爱好、生活的花絮、个人照片也成为了“商品销售的一环”。 在笔者的青春记忆中，在当时的伙伴中，是支持射手座的卢利(比赛第二名)还是支持天蝎座的陈龙(比赛第三名)，不亚于喜欢现在的王俊凯还是王源。 那时，阿亮和痕迹两个女性和郭敬明的友谊作者七紫罗兰年和落下的人更美。 郭敬明带着苏小懒、陌一飞、消失宾尼、七堇年、王浣参加了《天天向上》，为什么没有落下……足以成为粉丝八卦和关注的热门话题。 年3月，郭敬明以500万注册成立了上海最世文化快速发展有限企业。 最世文化为了最大限度地发挥“作者明星化经营”的理念，使商业变化更好，最世文化每年都会举办旗下合同作者的签售会，安排各城市的采访推广和粉丝见面会，完成粉丝经济和商品销售。 后来的故事，越来越成为了“商业传说”。 年，《小时代》系列小说开始发行电影版，郭敬明亲自担任导演，获得了4.84亿人的票房。 粉丝经济的力量和郭敬明ip的市场潜力瞬间成为了出品方和制作者方的“眼中的肥肉”。 之后的3年，郭敬明与和力辰光、乐视电影业一起发表了《小时代》的后续3首歌。 这系列电影共获得17.87亿票房，郭敬明也成为和力辰光和乐视电影业的股东之一。 年发行了《爵迹》电影，投资达到1.5亿，背后涉及11个出品者，原动画、乐视电影、和力辰光占了很大的份额，腾讯影业和万达影业也参加了，有很多流量明星出演。 电影遭遇滑铁卢，票房收入为3.83亿日元，远远低于预期，但郭敬明已经过上了“top5的生活”，据媒体估计，近几年他的价格达到了10亿日元。  ； 虽然业内对郭敬明的争论不断，但作为“80后作家中最好的产品经理”，郭敬明的成功经验在一定程度上“启发”了“萌芽系”同事的个人选择。 郭敬明创立“最小说”后，韩寒也发表了“独歌团”。 此外，与郭敬明的文风完全不同，水火不容的韩寒也是后发。 年后，韩寒陆续发布了app阅读应用“一个one”。 投身电影事业，拍摄《后会无期》、《乘风破浪》。 试图吸引李海鹏进入亭东文化，从非虚构创作行业发掘电影IP……在事业变革道路上，不得不说两人与“同向商业试验水温”的雷同之处。 尽管成绩不如前辈们，但同样有商业意识或想把自己“商品化”的“萌芽系”作者层出不穷。 1995年出生的曲玮是第14届、第15届“新概念”一等奖获得者。 她以“天才少女”的形象活跃在各大卫视综艺屏幕上，制作了以恋爱为中心的公众号。 在大约5个月的时间里，公众号从3万粉丝变成了40万人。 最近几个月，肾结石“约定”了与巴菲特的晚餐，争论不断的孙宇晨是第九届“新概念”作文比赛一等奖获得者，放弃文学投身商界，他几乎“最彻底”。 因为有容易通过中戏、北影、上戏剧文学系专业审查的作品发表，编剧之间也有很多青春文学作者的身影。 张晓晗上海戏剧学院师兄，第九届“新概念”一等奖获得者金国栋就是其中之一。 金国栋是《以成功创造美人作家而闻名的业界》的悦读记《第一位契约男作家》。 举办网友签名会和综艺节目等“个人企业品牌塑造”的方法，可以清楚地看到他的“每天向上”、“为了爱而前进”的样子。 成为编剧后，金国栋参加编剧的电视剧有《爱的纽带》、《杉杉来了》、《为什么箫默》等人气青春偶像剧。 一位同事以前对张晓晗的“商业化模式”没有什么新奇之处:在“萌芽”和“一个one”等平台上发表作品博得欢迎，出版作品集。 把自己少女的形象和一些非常荒谬的文案结合起来，凝聚了“银河系队长”队长的角色设计。 敢说像李生日一样的“有名的前男友”，与姬宵、夏奇悠等人气作者交情。 参加微博、贴吧、豆瓣、知乎上积极活跃的网民交流《四大名助》、《奇异大会》等综艺节目。 转移到编剧家业，参加青春电视剧的改编……张晓晗为什么能住两千万所大房子？ 《杉杉来了》之后，电视剧编剧费从15万到20万美元的金国栋，似乎参考了编剧费+版税+医学博士父母赞助+近千万粉丝的感情博主夫周鱼的收入。 不能说过去是模仿和top5的问题 《萌芽系》中也有不断尝试探索照片文学的作者。 张悦然、周嘉宁、颜歌、张怡微、郝景芳、七堇年等都在努力接近纯文学，张晓晗在回应模仿方面，选择了和“郭敬明领导人”一样模糊的回答。 关于top5这个问题，最近几十年，一个体力进入中游只是对的地方。 选择父母，考大学，去城市，进入领域。 在连续的选择中，一次选择了局部波，但本身就在历史的大浪中。 参考资料:① ； 上官云:《会话张悦然:当时新概念作文大赛获得者现在怎么样了》，中国情报网② ； 李其纲:《新概念作文大赛史》③ ； 潘允中:《新概念作文大赛与“80后”青春文学》④ ； 郑薛飞腾:“新概念作文大赛20年，他们也是获奖者”，澎湃信息⑤“新概念作文大赛20年，谁散落在世界上？ 凤凰读书⑥《性侵害》风波背后郭敬明的10亿人的身家:青春时代崩溃，商业帝国时代到来》，* ； 文内照片是萌芽官方微博 ；