互联网营销资源整合加速

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移动智能终端已经成为互联网资源与环境互动的重要枢纽，广告传播公司加快了横向资源整合和纵向扩张的步伐。其中，营销资源的整合主要表现在客户资源、营销渠道和技术的整合，以及“主动”媒体和“被动”媒体的整合。

在整合客户资源、营销渠道和技术方面，以Metano (300038，BUY)为例，在完成bbhi集团的控股后，公司将整合bbhi丰富的海外媒体资源，覆盖国内外重要的广告市场。之前被公司收购的网络营销公司太阳月亮，已经积累了大量优质的客户资源。通过技术和资源的整合，公司将形成dsp(需求侧平台)+ssp(媒体服务平台)的产业链布局。Metano的相关人士表示，利用自身的技术和渠道优势，可以为传统广告主及其客户提供更好的质量和精准的营销服务，服务范围也更广。

就“被动”与“主动”传播的融合而言，“主动”与“互动”的加速融合已成为网络时代媒体的新特征。以分众传媒(002027，Buy)为例，公司通过“被动”媒体吸引流量，进而转化为“主动”效应。典型的例子包括在建筑广告中嵌入微信“扫”来吸引更多的观众参与。据业内人士称，广告主通常倾向于“被动”的媒体传播，而品牌的“被动”传播在封闭的空生活中可以产生常态化的持续影响。然而，“主动”沟通可以给消费者带来更多的参与感，两者之间的有效匹配可以增强沟通效果。

目前，广告市场已经进入结构性发展阶段，互联网，尤其是移动互联网，已经成为一种主要的传播方式。移动互联网可以让人们随时随地获取信息，但信息爆炸也让消费者关注，广告效果容易被冲淡。随着消费升级的不断推进，功能经济正在向体验经济转变，营销传播正在向细分领域拓展，专业化程度不断提高，这些都对营销传播提出了新的要求。