电商遭遇反击？成都零售业借购物节“雄起”

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近年来，互联网电子商务对零售业的入侵似乎已经不攻自破，但也有数据显示，互联网电子商务的增长速度最近出现了放缓的迹象。

由于传统零售店供应方的逐步调整，以及政府和行业协会的帮助，品牌零售商加快了创新和转型。2016年8月5日至9月4日举行的2016成都购物节，让所有参与的品牌零售商收获颇丰，扫除了实体店互联网电子商务的阴霾。

这是零售转型和升级的一个非典型样本吗？据成都市零售商协会相关人士介绍，尽管电子商务发展迅速，实体店消费仍是目前的主流。随着人们生活水平的不断提高，消费需求呈现出从规模消费向质量消费转变的趋势。作为消费品的直接提供者，传统商业和零售业更敏锐地意识到这一变化，并坚持回到商业服务的核心来源。

购物节创新层出不穷

今年是成都第一年加快建设具有国际影响力的购物天堂，并进入全面实施阶段。创新建设购物节平台，优化产品供给，激活消费市场，提升城市品牌，是成都完成国家改革试点，加快建设购物天堂的重要任务之一。

2016年8月5日晚，成都购物节在苏宁市中心拉开帷幕。开幕式后，先后举办了“天天买折扣，打异地店”、“跨境电子商务”、“成都爱与手礼品”、“网购节”、“成都购物天堂，优质优惠日”、“我是全市最好的”等八场活动。凭借超低的购物折扣和精彩的消费体验，公众和

2016年9月4日，成都购物节圆满落幕。据不完全统计，购物节期间，组委会和参展商共开展了260多项活动，参展商家销售额超过180亿元，2000多万消费者参与了活动。

值得注意的是，在总结多年举办购物节经验的基础上，2016成都购物节首次尝试了“企业主体活动+行业协会有效组织+政府大力支持”的组织模式。在宣传推广方面，活动组委会投入70%的宣传资源，大力推广参展企业的亮点活动。

同时，为加大对成都购物节的支持力度，成都市零售商协会以2016成都购物节为契机，组织30多家在成都有较大影响力和综合实力的重点零售企业联合发起，自发在成都成立首个“购物联盟”，共同打造成都零售业的盛会。

据成都市零售商协会人士介绍，此次购物节形成的购物联盟也是举办购物节带来的成果之一，在零售转型升级过程中，通过全面整合自身资源，促进了新一轮消费热潮的形成。

电子商务增长放缓

根据研究机构的最新数据，2016年1月至7月，社会消费品零售总额达到182966亿元，同比增长10.3%，处于近两年来的较低水平。然而，6月和7月的月增长率从年初的2月到4月明显回升。2016年上半年，全国100家大型零售企业的零售额同比下降3.2%，2016年7月同比增长1.3%，逐月改善。

与此同时，互联网电子商务的增长速度放缓。2016年1月至7月，中国网上零售额达到26268亿元，同比增长27.5%。增速继续放缓，但仍处于快速增长区间，占社会总零售额的14.4%，创历史新高。

一些商业零售业人士表示，事实上，面对电子商务对零售消费市场的冲击，实体店一直在寻找解决方案。他们还利用微信、微博等在线平台进行广告、促销和产品展示，甚至开设电子商务商店整合线上和线下资源。

对于线上线下的融合，此次购物节的跨境商品消费是一个新的热点。购物节期间，十多个跨境电子商务平台相继推出打折产品和体验活动，有效地让消费者在自家门口“买”到了世界顶级商品，感受到了高品质的进口商品和线上线下的综合消费。

当然，对于仍然是商业零售行业主体的传统商业零售企业来说，在实体店创造更加亲密的顾客体验是转型升级的基础。它赢得了2016成都购物节“我是全市最好的”。奇科尼，消费者最喜欢的百货商场，位于著名的春溪路商业区。相关负责人表示，事实上，去年下半年电子商务的增速有所放缓，他们坚持零售业务应该回归原点，原点是在商品类别和快速更新方面紧跟